跨年晚會(huì)衛(wèi)視賠本賺不來(lái)吆喝 面臨“七年之癢”

　年底將至,各大衛(wèi)視間的“跨年晚會(huì)大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。去年,16臺(tái)跨年晚會(huì)讓電視機(jī)前的觀眾拿著遙控器換臺(tái)換到手軟,但是時(shí)間到了今年,衛(wèi)視跨年之爭(zhēng)在經(jīng)歷七年的角逐后,多家衛(wèi)視對(duì)跨年晚會(huì)重新審視。近日,記者采訪部分衛(wèi)視工作人員發(fā)現(xiàn),多家衛(wèi)視跨年晚會(huì)連續(xù)入不敷出,賠本賺吆喝的營(yíng)銷(xiāo)是否還有必要存在,讓不少業(yè)內(nèi)人士深思。
“始作俑者”不玩了　跨年晚會(huì)今年大降溫
　　2005年,湖南衛(wèi)視首度舉辦跨年演唱會(huì),一舉成為跨年夜收視之王,從此拉開(kāi)了省級(jí)衛(wèi)視的跨年大戰(zhàn)。2011年,16家衛(wèi)視同一時(shí)間推出跨年晚會(huì),創(chuàng)歷史之最。江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等跨年晚會(huì)大戶(hù)都耗資2億元,成本之高讓人咂舌。
　　相比去年,今年跨年晚會(huì)顯得低調(diào)很多,除了數(shù)量明顯減少外,投入也明顯降低?？缒晖頃?huì)的“始作俑者”湖南衛(wèi)視在連辦七年跨年晚會(huì)之后,今年干脆退出了跨年之爭(zhēng),將   跨年晚會(huì)改為普通演唱會(huì),準(zhǔn)備連辦一周。“跨年晚會(huì)是電視臺(tái)惡性競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)表現(xiàn),電視臺(tái)為掙收視和吆喝的疲憊戰(zhàn)每年都要來(lái)一次,究竟值不值得?”浙江衛(wèi)視一位工作人員告訴記者。
　　作為每年跨年晚會(huì)的有力競(jìng)爭(zhēng)者,今年浙江衛(wèi)視至今沒(méi)有宣布跨年晚會(huì)細(xì)節(jié),和往年的高調(diào)對(duì)比明顯。東方衛(wèi)視不久前剛剛公布了跨年晚會(huì)細(xì)節(jié),相比往年,今年的跨年相對(duì)低調(diào)。“主要以?xún)?nèi)容和舞臺(tái)取勝,不會(huì)再和前幾年一樣砸錢(qián),和其他跨年晚會(huì)拼命競(jìng)爭(zhēng)。”工作人員告訴記者,跨年晚會(huì)的黃金期已經(jīng)過(guò)去了,從去年前年的結(jié)果看,都不盡如人意。至于跨年晚會(huì)未來(lái)是否會(huì)消失,工作人員說(shuō)目前來(lái)看有這個(gè)趨勢(shì)。

一場(chǎng)晚會(huì)虧損幾千萬(wàn)　觀眾熱情逐年遞減
　　“過(guò)去大家都在做跨年,你不做別家衛(wèi)視做了,就是輸在起跑線上,所以大家都在埋頭做,鼎盛時(shí)期甚至都急紅了眼。至于值不值得,好像沒(méi)人在意,也沒(méi)人靜下心來(lái)理性思考。”浙江衛(wèi)視的工作人員說(shuō),經(jīng)過(guò)近兩年的檢驗(yàn),不少跨年晚會(huì)結(jié)果都很慘淡,離最初預(yù)期的收入差距明顯
　　經(jīng)過(guò)幾年的燒錢(qián)比拼,如今的跨年晚會(huì)已成為各衛(wèi)視“食之無(wú)味,棄之可惜”的雞肋。“最初幾年,跨年晚會(huì)這個(gè)新鮮概念確實(shí)讓觀眾驚艷,當(dāng)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)不激烈,收視率也很好。”東方衛(wèi)視工作人員說(shuō),這種情況下很容易吸引到廣告商做贊助,有了豐厚的廣告收入,衛(wèi)視不停地朝跨年晚會(huì)砸錢(qián)也在情理之中。“這幾年觀眾對(duì)跨年晚會(huì)已經(jīng)沒(méi)有了當(dāng)初的新鮮感,而且一半衛(wèi)視都在同一時(shí)間搞跨年,關(guān)注的人被分散,廣告商的興趣也隨之降低,還這么砸錢(qián),電視臺(tái)就要割自己的肉。”
　　據(jù)工作人員透露,跨年晚會(huì)的收入一般由冠名、廣告和票房三部分組成,記者查閱了2011年某衛(wèi)視跨年晚會(huì)的冠名底價(jià)為1200萬(wàn)元,這個(gè)價(jià)錢(qián)基本是跨年晚會(huì)的頂尖價(jià)格。以該衛(wèi)視最貴的時(shí)段每秒4萬(wàn)元,廣告收入不到2000萬(wàn)元。而跨年晚會(huì)門(mén)票多數(shù)為贈(zèng)送,最高收入估計(jì)在400萬(wàn)元左右,以此推算,一場(chǎng)跨年晚會(huì)的收入在4000萬(wàn)元左右,相比數(shù)億元的投入,可以算得上入不敷出,如此大的缺口讓很多衛(wèi)視不堪重負(fù)。
　　當(dāng)然,除了實(shí)際收入的數(shù)字外,跨年晚會(huì)還能為電視臺(tái)帶來(lái)口碑、品牌推廣等其他隱性效益,不過(guò)如此賠本賺吆喝,加上觀眾的熱情在降低,跨年晚會(huì)是否還要繼續(xù),成為不少衛(wèi)視正在思考的問(wèn)題。多家衛(wèi)視在接受記者采訪時(shí)表示,如果跨年晚會(huì)繼續(xù)低迷下去,明年還辦的電視臺(tái)估計(jì)會(huì)更少,熱了多年的跨年晚會(huì)很可能會(huì)消失。