《泰囧》單日票房約1億 范冰冰零片酬參演(2)

【《泰囧》大熱分析：簡(jiǎn)單粗暴無(wú)對(duì)手“大投資大明星”難騙錢】

在12月12日《泰囧》公映當(dāng)日，其排片量就超過(guò)30%，在首日票房取得3900萬(wàn)后，次日排片已超過(guò)40%，周末排片更是超過(guò)半數(shù)。乍看一部中小成本電影不應(yīng)該得到這樣的待遇，實(shí)際上卻完完全全是市場(chǎng)的選擇。

院線：同檔期同題材無(wú)對(duì)手

首先，《泰囧》上映前，賀歲檔三大片存在著這樣的問(wèn)題：《少年派》有觀賞價(jià)值和深度，但上映已超過(guò)三周；《一九四二》過(guò)于沉重，并不適合想找樂(lè)子的觀眾，受到一定程度的抵觸；《王的盛宴》差評(píng)滿天飛，水軍新聞和失敗公關(guān)也讓此片迅速離開(kāi)觀眾選擇視野。所以，市場(chǎng)對(duì)于新片和輕松題材的需求饑渴到了一定程度。

此外，由于《泰囧》在同類題材中質(zhì)量過(guò)硬，在早前進(jìn)行的院線看片過(guò)后，就取得了信任。而隨著本被看好的《一代宗師》撤出12月18日的檔期，《泰囧》的公映黃金期被拉長(zhǎng)，同期新上映的電影中幾乎沒(méi)有對(duì)手。這讓它在排片上處于絕對(duì)有利的位置。

片方：踏實(shí)做事精準(zhǔn)營(yíng)銷

《泰囧》的出品方光線出品了不少口碑平平的作品，并不為人看好，但此次《泰囧》在立項(xiàng)之初，就制定了嚴(yán)密的宣發(fā)計(jì)劃，單從預(yù)告片就能看出進(jìn)步。導(dǎo)演徐崢也將“把觀眾擺在第一位”的態(tài)度進(jìn)行到底。到公映前夕，給了業(yè)內(nèi)人士和媒體很大的期待。而該片純喜劇純賣笑的精準(zhǔn)營(yíng)銷，也恰恰切合了目前影院和觀眾的需要。

觀眾：高口碑低票價(jià)，滿足買笑欲望

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，其一，有前作《人在囧途》的好口碑，該片曾是票房黑馬，在網(wǎng)絡(luò)觀看、下載等方面有極高的觀眾量；其二，喜劇題材更適合賀歲檔期，該片是目前唯一能讓觀眾拖家?guī)Э谌フ覙?lè)子的選擇；其三，徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤三人都有一定群眾基礎(chǔ)，合力爆發(fā)，且徐崢不久前有熱劇《大男當(dāng)婚》，又鬧出“小三”緋聞，具高關(guān)注度；其四，影片戲劇性強(qiáng)，敘事飽滿，尊重并滿足了觀眾買笑的欲望，同時(shí)有溫情的升華，令好口碑傳播迅速；其五，低票價(jià)對(duì)比同樣口碑上佳的《少年派》來(lái)說(shuō)，減輕了觀眾壓力。

有觀眾評(píng)價(jià)《泰囧》的笑點(diǎn)基本就靠一些簡(jiǎn)單粗暴的動(dòng)作和臺(tái)詞，并沒(méi)有太多驚喜賣點(diǎn)。但縱觀這兩年，有不少打著“大投資大明星”旗號(hào)的電影都栽了跟頭，這說(shuō)明這類質(zhì)量不過(guò)硬的“所謂大片”已經(jīng)難騙到更多觀眾的錢，相反把錢花到刀刃上、尊重觀眾的需求，才能讓觀眾獲得最佳的觀影享受。

業(yè)內(nèi)人士也別忙著對(duì)《泰囧》羨慕嫉妒恨，其實(shí)它的票房火熱證明今年賀歲檔的市場(chǎng)空間很大，只要是一部喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，還是大有可為，即使同期上映多部也能取得共贏，帶熱整個(gè)檔期。當(dāng)然，可以預(yù)見(jiàn)的另一點(diǎn)是，明年做喜劇的人又會(huì)變多了。

  (責(zé)任編輯：江志宇)