相比前幾年30%左右的高速，中國影市“大進軍”的腳步在2012年開始放緩。盡管全年票房達到了160億元以上，但2012年中國內地影市依舊問題多多。盡管電影這鍋湯不好喝，但“渾水摸魚”的依舊不乏其人。潛水已久的電影網絡“水軍”，在2012年年末浮出了水面，虛夸、欺騙和謾罵染黑了電影水域。拍電影的和放電影的，也各自結成聯盟大打出手。
文/本報記者王振國
味覺鑒定：
如果有一道“渾水撈魚”這樣的菜，估計很多人會趨之若鶩。因為一來這菜做起來成本很低，食客需要做的只是把水攪渾，二來風險也很小，在鍋不燙的時候，根本不用當心被油花濺到。最大的風險就是承擔一下“攪水者”的污名，不過如果你不是主動曝光，一般不會被發(fā)現。怕就怕你把手放到水下，摸來摸去根本沒有魚，碰到的只有別人的手，那就驚悚了。食客席上包括了“水軍”、電影片方等等。
湯料：檔期
暑期檔空蕩蕩國慶檔賀歲檔擠爆頭
截至12月23日，根據國家電影專資辦及院線數據，2012年中國內地電影票房已達160億元，相比去年數字131億元增幅22%。盡管一片形勢大好，但2012年中國內地影市依舊問題多多。
2012年影市氣候不一般，影院里一時全是國產片，一時又全是進口片。首先是“秋行夏令”，暑期檔期間，重磅影片青黃不接，不少大片如《超凡蜘蛛俠》、《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》在入秋之際才姍姍來遲，六七月間影院反倒異常冷清。當《畫皮Ⅱ》6月28日上映之后，直到半個月之后才有《四大名捕》這樣看起來還有點大片樣子的影片刷新“節(jié)目單”。之后又是長久的“沉寂”，直到7月底8月初才有《冰川時代4》、《聽風者》前來“接棒”。
節(jié)目的匱乏讓影院人氣迅速下降，市場受了“重傷”。相比火爆的2011年暑期檔，今年暑期檔只有《冰川時代4》、《畫皮2》等寥寥數部票房過億元。2012年7月相比去年7月票房下降9%。7月底8月初更出現票房冰點，在數周時間內全國票房連續(xù)下降。
這種狀況在10月又一次上演?！短珮O1從零開始》、《銅雀臺》、《危險關系》、《二次曝光》等在國慶檔集中上映，結果五敗俱傷，沒幾部影片撈著好處。過后沒幾天，進口片再次一哄而上。
由于暑期檔和國慶檔等重要檔期頻頻失手，讓2012年國產電影的票房普遍下降，國產電影的盈利能力下降很明顯，制片業(yè)不堪重負，剩下的“賭注”都放在了最熱門、觀影人數最多的賀歲檔。有業(yè)內人士分析，這是制片公司在賀歲檔向院線發(fā)起“分賬比例爭奪戰(zhàn)”的原因之一。
湯料：分賬
影院與片方大打出手
賀歲檔無疑是全年票房高產出檔期，近年來，每年賀歲檔之前都要鬧一出影院與片方為自己爭奪更高分賬比例的戲碼。今年也不例外。
11月13日，國內五家電影發(fā)行公司，包括中影、華誼、博納、星美、光線聯成一體，向院線方發(fā)出通知，表示從賀歲檔開始，發(fā)行方要求把票房分賬比例從43%提高到45%。這次的分賬要求中涉及賀歲檔的9部電影，其中包括《一九四二》、《十二生肖》、《王的盛宴》、《血滴子》、《大上?！?、《一代宗師》、《泰囧》、《笑過2012》、《秘密花園》。要求多分一點的原因，5大電影發(fā)行公司在通知上表示：“大量新的制片技術的應用和人工費用的成倍提高，影片的制作成本也在快速上漲。” 5大公司認為，增加分成后可以提升國產影片的制作質量。
全國各大院線也結成了利益聯盟，開始與電影公司溝通。最后結果是院線方勝，《一代宗師》率先表示保持原來分賬比例不變，《一九四二》、《十二生肖》票房超過3億之后，片方才能在超出部分多分2%，當初一起向院線發(fā)出“漲比例通知”的《王的盛宴》片方則主動下調分賬比例，“首周：43%；次周：41%；再次周：39%，直至下片”，與最初的《通知》完全背道而馳。
湯料：水軍
新頭銜：口碑維護團隊
潛水已久的電影網絡“水軍”，在2012年年末浮出了水面，虛夸和謾罵染黑了電影水域。2013年賀歲檔剛剛拉開帷幕，兩部國產片《王的盛宴》、《一九四二》上映伊始便遭網絡“水軍”攻擊，時光網、豆瓣網、格瓦拉生活網上相關影片評分被惡意刷低。引起片方警覺。12月3日晚，陸川[微博]工作室負責宣傳的李靜[微博]在微博上承認《王的盛宴》在宣傳過程中使用了“水軍”，組織了口碑維護團隊在網站上為電影刷高評分。這令該片成為公開承認使用水軍的第一部電影，也令水軍多了一項新頭銜：口碑維護團隊。陸川工作室稱，組建這一團隊實屬無奈，原因是該片被惡意刷低分，“我們不去黑別人，但我們也要自保。”
有業(yè)內人士認為，賀歲檔水軍泛濫，《一九四二》、《王的盛宴》遭遇惡意網絡評分的背后，可能是水軍挑起的戰(zhàn)爭，背后根本就是水軍公司在作祟，先潑黑水，坐地等待電影公司來雇傭水軍，愿者上鉤，“就像殺毒軟件公司造病毒一樣。”
片方的坦白令網絡“水軍”再次成為公眾話題。目前的形勢是欺騙在電影市場上愈發(fā)橫行，利用水軍的行為，居然被辯稱為保護自己的善良之舉。但在觀眾看來，試圖左右觀眾判斷力的投機行為，試圖用假象包圍觀眾，無疑是一種欺騙行為。隨后，中國電影導演協會發(fā)出聲明，公開反對電影行業(yè)使用網絡水軍進行宣傳，在導演圈內強調內部一定要自律。圈內人士如劉儀偉等也發(fā)出質疑聲音，呼吁電影人在做宣傳時清醒一下，“電影市場真的被水軍綁架了嗎？我們的審美真的被水軍左右了嗎？我持懷疑態(tài)度！”
點評：從打擊水軍、反擊黑水，到承認動用白水水軍，中間經歷的時間并不長。猶記2011年，《白蛇傳說》與《畫壁》的片方也被網絡水軍攪得心煩意亂，楊子[微博]還曾經因為反水軍被授予“水軍都督”的稱呼，電影宣傳界的風向已經轉向主動曝光自己動用白水了，令人感慨此一時彼一時。
另外，有論者認為，當所有人都“被沉淪”的時候，沒有人能獨善其身，還不如把力氣花在如何做好電影上。片方在票房失利的形勢下，大談水軍、黑水的影響作用，也有把水搞渾、轉移目光的嫌疑。
(責任編輯：謝加通)
