相比前幾年30%左右的高速，中國(guó)影市“大進(jìn)軍”的腳步在2012年開始放緩。盡管全年票房達(dá)到了160億元以上，但2012年中國(guó)內(nèi)地影市依舊問題多多。盡管電影這鍋湯不好喝，但“渾水摸魚”的依舊不乏其人。潛水已久的電影網(wǎng)絡(luò)“水軍”，在2012年年末浮出了水面，虛夸、欺騙和謾罵染黑了電影水域。拍電影的和放電影的，也各自結(jié)成聯(lián)盟大打出手。
文/本報(bào)記者王振國(guó)
味覺鑒定：
如果有一道“渾水撈魚”這樣的菜，估計(jì)很多人會(huì)趨之若鶩。因?yàn)橐粊磉@菜做起來成本很低，食客需要做的只是把水?dāng)嚋啠盹L(fēng)險(xiǎn)也很小，在鍋不燙的時(shí)候，根本不用當(dāng)心被油花濺到。最大的風(fēng)險(xiǎn)就是承擔(dān)一下“攪水者”的污名，不過如果你不是主動(dòng)曝光，一般不會(huì)被發(fā)現(xiàn)。怕就怕你把手放到水下，摸來摸去根本沒有魚，碰到的只有別人的手，那就驚悚了。食客席上包括了“水軍”、電影片方等等。
湯料：檔期
暑期檔空蕩蕩國(guó)慶檔賀歲檔擠爆頭
截至12月23日，根據(jù)國(guó)家電影專資辦及院線數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)內(nèi)地電影票房已達(dá)160億元，相比去年數(shù)字131億元增幅22%。盡管一片形勢(shì)大好，但2012年中國(guó)內(nèi)地影市依舊問題多多。
2012年影市氣候不一般，影院里一時(shí)全是國(guó)產(chǎn)片，一時(shí)又全是進(jìn)口片。首先是“秋行夏令”，暑期檔期間，重磅影片青黃不接，不少大片如《超凡蜘蛛俠》、《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》在入秋之際才姍姍來遲，六七月間影院反倒異常冷清。當(dāng)《畫皮Ⅱ》6月28日上映之后，直到半個(gè)月之后才有《四大名捕》這樣看起來還有點(diǎn)大片樣子的影片刷新“節(jié)目單”。之后又是長(zhǎng)久的“沉寂”，直到7月底8月初才有《冰川時(shí)代4》、《聽風(fēng)者》前來“接棒”。
節(jié)目的匱乏讓影院人氣迅速下降，市場(chǎng)受了“重傷”。相比火爆的2011年暑期檔，今年暑期檔只有《冰川時(shí)代4》、《畫皮2》等寥寥數(shù)部票房過億元。2012年7月相比去年7月票房下降9%。7月底8月初更出現(xiàn)票房冰點(diǎn)，在數(shù)周時(shí)間內(nèi)全國(guó)票房連續(xù)下降。
這種狀況在10月又一次上演。《太極1從零開始》、《銅雀臺(tái)》、《危險(xiǎn)關(guān)系》、《二次曝光》等在國(guó)慶檔集中上映，結(jié)果五敗俱傷，沒幾部影片撈著好處。過后沒幾天，進(jìn)口片再次一哄而上。
由于暑期檔和國(guó)慶檔等重要檔期頻頻失手，讓2012年國(guó)產(chǎn)電影的票房普遍下降，國(guó)產(chǎn)電影的盈利能力下降很明顯，制片業(yè)不堪重負(fù)，剩下的“賭注”都放在了最熱門、觀影人數(shù)最多的賀歲檔。有業(yè)內(nèi)人士分析，這是制片公司在賀歲檔向院線發(fā)起“分賬比例爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的原因之一。
湯料：分賬
影院與片方大打出手
賀歲檔無(wú)疑是全年票房高產(chǎn)出檔期，近年來，每年賀歲檔之前都要鬧一出影院與片方為自己爭(zhēng)奪更高分賬比例的戲碼。今年也不例外。
11月13日，國(guó)內(nèi)五家電影發(fā)行公司，包括中影、華誼、博納、星美、光線聯(lián)成一體，向院線方發(fā)出通知，表示從賀歲檔開始，發(fā)行方要求把票房分賬比例從43%提高到45%。這次的分賬要求中涉及賀歲檔的9部電影，其中包括《一九四二》、《十二生肖》、《王的盛宴》、《血滴子》、《大上?！?、《一代宗師》、《泰囧》、《笑過2012》、《秘密花園》。要求多分一點(diǎn)的原因，5大電影發(fā)行公司在通知上表示：“大量新的制片技術(shù)的應(yīng)用和人工費(fèi)用的成倍提高，影片的制作成本也在快速上漲。” 5大公司認(rèn)為，增加分成后可以提升國(guó)產(chǎn)影片的制作質(zhì)量。
全國(guó)各大院線也結(jié)成了利益聯(lián)盟，開始與電影公司溝通。最后結(jié)果是院線方勝，《一代宗師》率先表示保持原來分賬比例不變，《一九四二》、《十二生肖》票房超過3億之后，片方才能在超出部分多分2%，當(dāng)初一起向院線發(fā)出“漲比例通知”的《王的盛宴》片方則主動(dòng)下調(diào)分賬比例，“首周：43%；次周：41%；再次周：39%，直至下片”，與最初的《通知》完全背道而馳。
湯料：水軍
新頭銜：口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)
潛水已久的電影網(wǎng)絡(luò)“水軍”，在2012年年末浮出了水面，虛夸和謾罵染黑了電影水域。2013年賀歲檔剛剛拉開帷幕，兩部國(guó)產(chǎn)片《王的盛宴》、《一九四二》上映伊始便遭網(wǎng)絡(luò)“水軍”攻擊，時(shí)光網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、格瓦拉生活網(wǎng)上相關(guān)影片評(píng)分被惡意刷低。引起片方警覺。12月3日晚，陸川[微博]工作室負(fù)責(zé)宣傳的李靜[微博]在微博上承認(rèn)《王的盛宴》在宣傳過程中使用了“水軍”，組織了口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)在網(wǎng)站上為電影刷高評(píng)分。這令該片成為公開承認(rèn)使用水軍的第一部電影，也令水軍多了一項(xiàng)新頭銜：口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)。陸川工作室稱，組建這一團(tuán)隊(duì)實(shí)屬無(wú)奈，原因是該片被惡意刷低分，“我們不去黑別人，但我們也要自保。”
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，賀歲檔水軍泛濫，《一九四二》、《王的盛宴》遭遇惡意網(wǎng)絡(luò)評(píng)分的背后，可能是水軍挑起的戰(zhàn)爭(zhēng)，背后根本就是水軍公司在作祟，先潑黑水，坐地等待電影公司來雇傭水軍，愿者上鉤，“就像殺毒軟件公司造病毒一樣。”
片方的坦白令網(wǎng)絡(luò)“水軍”再次成為公眾話題。目前的形勢(shì)是欺騙在電影市場(chǎng)上愈發(fā)橫行，利用水軍的行為，居然被辯稱為保護(hù)自己的善良之舉。但在觀眾看來，試圖左右觀眾判斷力的投機(jī)行為，試圖用假象包圍觀眾，無(wú)疑是一種欺騙行為。隨后，中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)發(fā)出聲明，公開反對(duì)電影行業(yè)使用網(wǎng)絡(luò)水軍進(jìn)行宣傳，在導(dǎo)演圈內(nèi)強(qiáng)調(diào)內(nèi)部一定要自律。圈內(nèi)人士如劉儀偉等也發(fā)出質(zhì)疑聲音，呼吁電影人在做宣傳時(shí)清醒一下，“電影市場(chǎng)真的被水軍綁架了嗎？我們的審美真的被水軍左右了嗎？我持懷疑態(tài)度！”
點(diǎn)評(píng)：從打擊水軍、反擊黑水，到承認(rèn)動(dòng)用白水水軍，中間經(jīng)歷的時(shí)間并不長(zhǎng)。猶記2011年，《白蛇傳說》與《畫壁》的片方也被網(wǎng)絡(luò)水軍攪得心煩意亂，楊子[微博]還曾經(jīng)因?yàn)榉此姳皇谟?ldquo;水軍都督”的稱呼，電影宣傳界的風(fēng)向已經(jīng)轉(zhuǎn)向主動(dòng)曝光自己動(dòng)用白水了，令人感慨此一時(shí)彼一時(shí)。
另外，有論者認(rèn)為，當(dāng)所有人都“被沉淪”的時(shí)候，沒有人能獨(dú)善其身，還不如把力氣花在如何做好電影上。片方在票房失利的形勢(shì)下，大談水軍、黑水的影響作用，也有把水搞渾、轉(zhuǎn)移目光的嫌疑。
(責(zé)任編輯：謝加通)
