《泰囧》票房狂飆12億多元 神話不可簡單復(fù)制(3)

質(zhì)量好決定高票房

中國電影市場化程度已相當高，中國電影的產(chǎn)業(yè)化已初具規(guī)模，但業(yè)界似乎腦筋還一時轉(zhuǎn)不過彎來，投資人對市場的敏感度仍然較弱?，F(xiàn)在完全靠產(chǎn)品實力說話，影片質(zhì)量不行，無論是久負盛名的導(dǎo)演、演員，還是算計精確的檔期，都只是錦上添花，決不可能起到?jīng)Q定性作用?！短﹪濉啡〉酶咂狈浚f到底是影片質(zhì)量好，所謂營銷和檔期無非是在好影片的基礎(chǔ)上添了一把火而已。一部影片，只要能讓中年觀眾一個半小時內(nèi)不上廁所，就是有望取得高票房的影片，這條定律屢試不爽。人藝著名表演藝術(shù)家于是之等對好戲的判斷就是觀眾不咳嗽，“不給觀眾上咳嗽戲”是他們的總則和標準?！短﹪濉饭?jié)奏明快，笑料百出，諷刺善意，輕松好玩，真的是一部好電影。

值得慶幸的是，《泰囧》的成功也不是所謂過度營銷的成功。在中國電影市場化初期，投資人不重視營銷時，做好市場營銷確實曾是影片成功的第一要務(wù)。曾有一種說法：發(fā)行好一部質(zhì)量好的影片不算本事，發(fā)行好一部質(zhì)量差的影片才是能耐。但在目前市場化程度較高的市場上，過度強調(diào)營銷手段則大不合時宜。近年來，名導(dǎo)們爭先恐后模仿好萊塢大片的視聽轟炸手段，無所不用其極地采用各類營銷手段忽悠觀眾進影院，觀眾觀影后往往對故事的完整性、影片質(zhì)量表示不滿。與這樣的電影相比，《泰囧》嚴格按照商業(yè)類型片的規(guī)律說故事，反而深受歡迎。它類型定位準確，就是要做喜劇片，而不是貪心地想在一部電影里塞進太多東西，制作非常到位。

(責任編輯：白曉偉)