《泰囧》票房狂飆12億多元 神話不可簡(jiǎn)單復(fù)制(3)

質(zhì)量好決定高票房

中國(guó)電影市場(chǎng)化程度已相當(dāng)高，中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)化已初具規(guī)模，但業(yè)界似乎腦筋還一時(shí)轉(zhuǎn)不過(guò)彎來(lái)，投資人對(duì)市場(chǎng)的敏感度仍然較弱?，F(xiàn)在完全靠產(chǎn)品實(shí)力說(shuō)話，影片質(zhì)量不行，無(wú)論是久負(fù)盛名的導(dǎo)演、演員，還是算計(jì)精確的檔期，都只是錦上添花，決不可能起到?jīng)Q定性作用?！短﹪濉啡〉酶咂狈?，說(shuō)到底是影片質(zhì)量好，所謂營(yíng)銷和檔期無(wú)非是在好影片的基礎(chǔ)上添了一把火而已。一部影片，只要能讓中年觀眾一個(gè)半小時(shí)內(nèi)不上廁所，就是有望取得高票房的影片，這條定律屢試不爽。人藝著名表演藝術(shù)家于是之等對(duì)好戲的判斷就是觀眾不咳嗽，“不給觀眾上咳嗽戲”是他們的總則和標(biāo)準(zhǔn)?！短﹪濉饭?jié)奏明快，笑料百出，諷刺善意，輕松好玩，真的是一部好電影。

值得慶幸的是，《泰囧》的成功也不是所謂過(guò)度營(yíng)銷的成功。在中國(guó)電影市場(chǎng)化初期，投資人不重視營(yíng)銷時(shí)，做好市場(chǎng)營(yíng)銷確實(shí)曾是影片成功的第一要?jiǎng)?wù)。曾有一種說(shuō)法：發(fā)行好一部質(zhì)量好的影片不算本事，發(fā)行好一部質(zhì)量差的影片才是能耐。但在目前市場(chǎng)化程度較高的市場(chǎng)上，過(guò)度強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷手段則大不合時(shí)宜。近年來(lái)，名導(dǎo)們爭(zhēng)先恐后模仿好萊塢大片的視聽(tīng)轟炸手段，無(wú)所不用其極地采用各類營(yíng)銷手段忽悠觀眾進(jìn)影院，觀眾觀影后往往對(duì)故事的完整性、影片質(zhì)量表示不滿。與這樣的電影相比，《泰囧》嚴(yán)格按照商業(yè)類型片的規(guī)律說(shuō)故事，反而深受歡迎。它類型定位準(zhǔn)確，就是要做喜劇片，而不是貪心地想在一部電影里塞進(jìn)太多東西，制作非常到位。

(責(zé)任編輯：白曉偉)