今年的寒假賀歲檔隨著春節(jié)假期的結(jié)束已接近尾聲，眾多大片好片早已等不及春節(jié)的到來紛紛提前上映。集結(jié)了眾多明星大腕的好萊塢大片《云圖》以1600萬登頂當(dāng)日冠軍并不意外，令人吃驚的是，位居其次的不是“007”，而是動(dòng)畫電影《洛克王國圣龍的心愿》。
《洛克王國圣龍的心愿》上映首日以1160萬的票房成績超過《007：大破天幕殺機(jī)》。上映前四天票房也穩(wěn)居同檔期兒童電影的首位。而接下來發(fā)生的事情更令人匪夷所思，這部兒童電影春節(jié)期間票房居高不下，截止18日累積票房達(dá)6000多萬。一部兒童動(dòng)畫電影竟讓人跌破眼鏡——又一部寒假賀歲檔的黑馬橫空出世。
同為寒假賀歲檔，梅蘭芳大劇院平時(shí)上座率60%-70%的劇場也出現(xiàn)場場爆滿的場面——兒童劇《洛克王國大冒險(xiǎn)》不僅讓兒童劇搶票現(xiàn)象重現(xiàn)，更被業(yè)界贊嘆為國內(nèi)兒童劇史上的突破大作，與上世紀(jì)50年代經(jīng)典劇目《馬蘭花》相提并論。中國國家話劇院著名制作人李東評(píng)論稱：“《洛克王國大冒險(xiǎn)》堪稱中國第一部真正意義上的音樂劇，它是整個(gè)兒童劇行業(yè)一次非常有意義、有價(jià)值的嘗試。”
場場爆滿的影院、劇院里，除了“大手拉小手”，甚至不乏年輕觀眾打著“裝嫩”旗號(hào)而來，更有一對(duì)老夫婦執(zhí)手觀看《洛克王國大冒險(xiǎn)》的照片在微博走紅。一股“洛克風(fēng)暴”瞬間席卷全國，成了蛇年春節(jié)檔“老少通吃”的快樂甜點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士紛紛反應(yīng)過來：洛克來了！這個(gè)中國最大的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正向著影視劇市場施展互聯(lián)網(wǎng)2.0的威力。
黑馬出世，兒童電影市場現(xiàn)新標(biāo)桿
一部以“圣龍的心愿”為名的電影，成為寒假家長犒賞孩子們的“新寵”。在年前各大主流媒體紛紛報(bào)道的“寒假父子公約”中，這部電影就赫然出現(xiàn)在“條款”當(dāng)中，成為寒假消費(fèi)標(biāo)配。據(jù)悉，首映過后，《洛克王國圣龍的心愿》在全國排片量開始緊急增加，所有的院線都發(fā)現(xiàn)，孩子們對(duì)這部電影擁有極大的熱情。有評(píng)論稱：依托1.5億注冊用戶，2013年電影《洛克王國圣龍的心愿》讓中國影院實(shí)實(shí)在在感受到了互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，兒童社區(qū)的品牌魅力！
從制作水準(zhǔn)角來看，該片宮崎駿風(fēng)格畫風(fēng)、細(xì)膩的畫質(zhì)、對(duì)喜劇橋段的設(shè)計(jì)、人物情感的多層次處理，以及成長系的正能量主題，都讓業(yè)界的評(píng)價(jià)基本趨于一致——制作精良讓人折服。在國產(chǎn)電影一直游走在及格線的大環(huán)境下，這部電影提升了國產(chǎn)動(dòng)畫片的整體水平。
“合家歡”指明兒童電影轉(zhuǎn)型出路
更多觀眾表示，《洛克王國圣龍的心愿》是近幾年來第一部，終于讓陪同而來的大人看進(jìn)去的兒童動(dòng)畫電影。許多家長發(fā)微博感慨自己竟為了一部兒童電影淚奔，影片中精靈王父子相遇的場景讓兩代人一起感動(dòng)落淚，觸動(dòng)了無數(shù)在忙碌奔波的都市生活中、無暇照料孩子的那根親情弦。
雖然主題是 “父子情”、“友情”，但整部電影的喜劇色彩卻也很到位，無論是那位從頭到尾不管在任何場合都能隨時(shí)隨地來一段鼠來寶的雷皮和被網(wǎng)友戲稱“本山大叔附身”的快板寵物鴨，還是主角們在討論洛克王國春晚“小品的質(zhì)量越來越差”的影射現(xiàn)實(shí)的段子（這段戲是全場笑得最歡樂的），抑或雪地里龍星和小桃那段勾起無數(shù)人童年往事的冷場對(duì)白，都讓《洛克王國圣龍的心愿》顛覆了以往兒童動(dòng)畫電影的“低幼”標(biāo)簽，成為一部名副其實(shí)的“合家歡”動(dòng)畫電影。
正是這招“合家歡”，分挖掘了兒童電影模式“一拖二”、“一拖三”的巨大市場潛能，真正讓全家都參與其中，而非孩子們的“獨(dú)角戲”、大人們的“苦情戲”。同期上映的兒童劇《洛克王國大冒險(xiǎn)》也秉承了“合家歡”的概念，做成了一部既讓孩子歡呼又讓家長很享受的音樂劇。該劇借鑒了大量經(jīng)典音樂劇《貓》、《獅子王》的成功元素，無論是業(yè)界還是觀眾，也都對(duì)劇中又華麗唯美又逗樂搞笑的音樂大加贊嘆，著名音樂人章澍隨之名聲大噪。
事實(shí)上，《洛克王國》的影視產(chǎn)品在“合家歡”的思路是一脈相承、貫徹始終的。早在半年前，騰訊互娛就圍繞《洛克王國》提出針對(duì)家庭教育的“陪養(yǎng)≥培養(yǎng)”，提倡家長多給孩子一些陪伴，前期為大電影宣傳的微電影《爸爸俠》就提前鋪墊了父子情。無論是電影還是兒童劇，《洛克王國》系列在劇情設(shè)計(jì)上都考慮了大人，線下配合活動(dòng)如兒童劇的“全家魔法秀“也給家庭提供了一同參演的機(jī)會(huì)。
泛娛樂戰(zhàn)略引發(fā)“快樂風(fēng)暴”
對(duì)騰訊互娛來講，口碑和票房的收獲固然值得欣喜，然而更有價(jià)值的則是，這證明了泛娛樂運(yùn)營模式的可行性。從2012年開始，騰訊互娛正式提出泛娛樂戰(zhàn)略，所謂泛娛樂戰(zhàn)略，從本質(zhì)上說就是“以娛樂為核心、橫向關(guān)聯(lián)的多元化運(yùn)營模式”，拿《洛克王國》而言，就是依托在線社區(qū)《洛克王國》強(qiáng)大品牌影響力和用戶基礎(chǔ)，將其內(nèi)容通過圖書、電影、兒童劇的形式進(jìn)行延展，實(shí)現(xiàn)用戶的二次消費(fèi)乃至多次消費(fèi)。
在《洛克王國》的泛娛樂操作上，騰訊互娛選擇了一種開放的合作模式：電影項(xiàng)目上，騰訊將產(chǎn)品制作和運(yùn)營交給了國內(nèi)兒童藝術(shù)市場頗有影響力的優(yōu)揚(yáng)傳媒；兒童劇目上，騰訊選擇的合作伙伴則是北京兒藝，其兒童劇制作實(shí)力自不用贅言。兩個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中，騰訊互娛擔(dān)任出品人，為項(xiàng)目提供資源以及影響方面的支持。其中最為值得一提的便是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與影視劇產(chǎn)品之間在宣傳、活動(dòng)以及內(nèi)容上的無縫銜接，從而成功將線上社區(qū)用戶轉(zhuǎn)化為線下的影視劇潛在消費(fèi)群。
這正是騰訊互娛基于泛娛樂戰(zhàn)略之下的探索路徑之一，隨著這一模式日臻成熟，配合上騰訊互娛豐富的產(chǎn)品題材，其對(duì)于影視劇市場商業(yè)模式的顛覆更是不容小覷。雖然這一模式的探索還有更遠(yuǎn)的路要走，但毫無疑問的是，騰訊互娛已經(jīng)成功讓《洛克王國》這一兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)牢牢地在兒童影視劇市場中占據(jù)了一席之地。
(責(zé)任編輯：鄭政)
