上世紀(jì)80年代中期，“棋圣”聶衛(wèi)平是全中國(guó)的英雄人物。1985年到1987年，三屆中日圍棋擂臺(tái)賽上，作為中國(guó)隊(duì)主將的老聶所向披靡，幫助中國(guó)隊(duì)上演“帽子戲法”。當(dāng)時(shí)的楊慶還是學(xué)生，聶衛(wèi)平的壯舉在他內(nèi)心深處埋下了一顆圍棋的種子，他也把老聶當(dāng)成自己的偶像。楊慶愛(ài)棋。他上學(xué)那會(huì)兒還沒(méi)有雙休日，一周上六天課，休息那天他就去棋社學(xué)棋?！爱?dāng)時(shí)的條件不像現(xiàn)在，和小伙伴下棋，就用小方格本子，拿鉛筆，一個(gè)空心圈，一個(gè)實(shí)心圈，下完就用橡皮擦掉?！倍嗄暌院?，回憶起小時(shí)候?qū)W棋，楊慶記憶猶新，“非常大的樂(lè)趣?！爆F(xiàn)在，楊慶的樂(lè)趣依舊。作為聯(lián)眾游戲的掌門(mén)人，他希望把棋和牌做大做強(qiáng)，“向NBA看齊。”
產(chǎn)品 體育產(chǎn)業(yè)化產(chǎn)品先行
前年夏天，NBA的快船和熱火來(lái)北京打季前賽。
楊慶和同事一起，去五棵松體育館現(xiàn)場(chǎng)看了這場(chǎng)比賽?！八麄兊谋荣悘牟焕鋱?chǎng)，觀眾很有參與感。除了詹姆斯這樣的大牌，比賽間隙還有拉拉隊(duì)、吉祥物、各種表演，很好看?！痹跅顟c看來(lái)，NBA是體育產(chǎn)業(yè)化的最佳代表，“有吸引力、有品牌、有娛樂(lè)性，傳播效應(yīng)非常強(qiáng)。”
體育要想產(chǎn)業(yè)化，首先得有比賽產(chǎn)品，“沒(méi)有產(chǎn)品就不能把東西呈現(xiàn)出來(lái)。即便是服務(wù)業(yè)，到最后也是需要把服務(wù)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品?！睏顟c的聯(lián)眾，已經(jīng)打造了很多產(chǎn)品。比如橋牌世錦賽。
今年10月，橋牌世錦賽在三亞舉行。世界級(jí)的比賽，吸引力和品牌影響力都不用多說(shuō)，很多明星前來(lái)參與。聯(lián)眾還邀請(qǐng)了“棋圣”聶衛(wèi)平解說(shuō)比賽。央視體育頻道直播了比賽，4個(gè)小時(shí)。贊助商獲得了超額回報(bào)，最后的數(shù)據(jù)也很喜人。另外，像四國(guó)軍棋、德州撲克也有專(zhuān)門(mén)的比賽產(chǎn)品?！拔覀儾粫?huì)點(diǎn)到為止，而是會(huì)一以貫之地把產(chǎn)品做下去，做大做精。”楊慶說(shuō)。
接下來(lái)，楊慶的目標(biāo)是擁有更多的比賽產(chǎn)品，“有現(xiàn)成的產(chǎn)品，我們把承辦權(quán)拿下來(lái)；沒(méi)有的產(chǎn)品，那我們就自己來(lái)辦，自己做出一個(gè)產(chǎn)品。”
明年，聯(lián)眾準(zhǔn)備舉辦世界麻將大賽。
名品 為明星粉絲“私人定制”
娛樂(lè)行業(yè)需要造星，楊慶認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)也需要造星。
“體育必須要有明星效應(yīng)。你的產(chǎn)品打造出了明星，明星就會(huì)有自己的粉絲，粉絲就會(huì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的用戶?！?/p>
楊慶把話題再次轉(zhuǎn)回到NBA的比賽上。如果沒(méi)有大牌球員，那么比賽的吸引力和觀賞性都會(huì)小很多，比賽質(zhì)量也得不到保證。“上次去五棵松，就是為了看詹姆斯?！睏顟c說(shuō)。
從生產(chǎn)產(chǎn)品到增加用戶，最后用戶產(chǎn)生出來(lái)消費(fèi)，這才是體育產(chǎn)業(yè)化的目的。
楊慶拿今年橋牌世錦賽舉例，橋牌高手通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播增強(qiáng)了知名度，有了自己的粉絲群?，F(xiàn)在，每周他們都會(huì)在固定的時(shí)間段上聯(lián)眾平臺(tái)打兩個(gè)小時(shí)，很多粉絲都想去和他們打。
“他們一邊打一邊教，互動(dòng)性非常好。當(dāng)然和他們對(duì)戰(zhàn)的名額有限，不是每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)的?！睏顟c說(shuō)，這個(gè)時(shí)候，那些級(jí)別高一些、在線時(shí)間長(zhǎng)一些的用戶，和明星交手的機(jī)會(huì)就大一些了。許多粉絲為了得到機(jī)會(huì)，就得努力提高級(jí)別，增加在線時(shí)間。
除了將明星移到線上游戲中與用戶互動(dòng)，聯(lián)眾還將打造一個(gè)收費(fèi)棋牌頻道，為明星的粉絲量身定制服務(wù)產(chǎn)品。
“比如聶衛(wèi)平教你下圍棋，把他職業(yè)生涯最經(jīng)典的比賽放出來(lái)，然后一步一步給你講解。30分鐘一集，一共12集。收錢(qián)的，你要是喜歡圍棋，喜歡聶衛(wèi)平，你會(huì)不會(huì)給？”
楊慶信心很足，“肯定給啊。”
新品 借用橋牌規(guī)則打麻將
如何讓棋牌游戲競(jìng)技化，這是聯(lián)眾正在思考的問(wèn)題。
很多人對(duì)棋牌有誤解，認(rèn)為這不是運(yùn)動(dòng)?！霸谒麄冄劾铮芘芴攀沁\(yùn)動(dòng)。圍棋可能好一點(diǎn)，畢竟有聶衛(wèi)平在那里。”這個(gè)問(wèn)題困擾著楊慶，“這是一個(gè)很大的誤解。胡榮華曾經(jīng)講過(guò)，像全國(guó)決賽這樣的級(jí)別，他下一盤(pán)棋會(huì)瘦3公斤?！?/p>
橋牌比賽十幾天，每天選手要打十來(lái)個(gè)小時(shí)，到最后水平和經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不是最重要了，精神和體力也要跟上才行?！捌迮七\(yùn)動(dòng)是智力運(yùn)動(dòng)，對(duì)身體、腦力要求都很高，既是休閑也是競(jìng)技。”楊慶說(shuō)。
棋牌競(jìng)技化，楊慶認(rèn)為關(guān)鍵是要引入競(jìng)技賽制。比如橋牌的賽制是同一個(gè)隊(duì)的隊(duì)員分組比賽，但都是打相同的一副牌，以示公平性，把橋牌的賽制放到斗地主和拖拉機(jī)上，“把運(yùn)氣成分降低，拉高競(jìng)技性。比如麻將，我們能不能也像圍棋那樣，打積分、搞段位，不僅有中國(guó)排名，也有世界排名?！?/p>
楊慶有一個(gè)設(shè)想，在聯(lián)眾平臺(tái)上，不管是斗地主還是麻將，開(kāi)1000桌，采用橋牌的復(fù)式競(jìng)技規(guī)則，團(tuán)隊(duì)協(xié)同作戰(zhàn)。在線上海選之后，再到線下比拼，決出最后的排名。
“讓所有用戶有參與感，并且整個(gè)比賽還有娛樂(lè)性，還有個(gè)性豐滿的明星級(jí)人物和戲劇性人物互動(dòng)。說(shuō)白了，這和NBA、FIFA的比賽產(chǎn)品是一樣的，都是體育競(jìng)技產(chǎn)品，相比之下，我們的用戶體驗(yàn)還更好?！睏顟c說(shuō)。
楊慶和聯(lián)眾要做棋牌競(jìng)技化的領(lǐng)頭羊，但他也明白這條路很長(zhǎng)，任重道遠(yuǎn)，“體育產(chǎn)業(yè)的春天第一次來(lái)了，這是一個(gè)好的機(jī)會(huì)?！?/p>
