本版撰文/本報記者 劉偉
北京時間2月2日，第49屆NFL(美國橄欖球聯(lián)盟)超級碗總決賽在菲尼克斯落幕。新英格蘭愛國者隊(duì)在一度被反超的情況下，最后時刻完成逆轉(zhuǎn)，最終以28:24力擒衛(wèi)冕冠軍西雅圖海鷹隊(duì)，繼2001、2003和2004賽季后第四次奪得超級碗冠軍。
同國內(nèi)流行的七人制橄欖球不同，美式橄欖球有自己一套獨(dú)特的規(guī)則，每隊(duì)50人，場上共有11人，在美國這是一項(xiàng)能夠讓人瘋狂的運(yùn)動。而超級碗被稱作“美國春晚”，正是因?yàn)槠涑叩氖找暵?。在美國，你可以不知道NBA,但不會不知道超級碗。作為全美收視率最高的體育賽事，橄欖球超級碗每年吸引的電視觀眾，比MLB(美國職棒大聯(lián)盟)及NBA總決賽的總和還要多三倍。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2008年，有1.3億美國人觀看了超級碗，而當(dāng)年只有1.2億人參加總統(tǒng)選舉投票。
2015年超級碗，繼續(xù)將競技體育的“眼球經(jīng)濟(jì)”向極致拓展，這絕對可以當(dāng)做其他項(xiàng)目的教科書，學(xué)學(xué)如何讓比賽成為搶錢大戰(zhàn)。
光吃就能花5000萬美元
在“超級碗”開幕之前，作為美國傳統(tǒng)節(jié)目之一的“雞翅碗”比賽率先開賽。芝加哥一名男子在26分鐘內(nèi)吞下444只雞翅，刷新紀(jì)錄。
毫無疑問，雞翅是超級碗必不可少的配備品，據(jù)統(tǒng)計，美國國家雞肉理事會為比賽日提供了12.5億只雞翅。而零食協(xié)會估計比賽當(dāng)天將消耗1100萬磅薯?xiàng)l、820萬磅墨西哥炸玉米片和380萬磅爆米花。那么美國人在食物上的花費(fèi)，這一天到底有多少？答案是5000萬美元，這一天的消耗排名全年第二，僅次于感恩節(jié)。
由于專注于比賽，超級碗的觀眾只能在中場休息時抽空去衛(wèi)生間，據(jù)統(tǒng)計，9000萬美國人會在中場休息期間使用衛(wèi)生間，沖掉3.5億加侖的水，相當(dāng)于尼亞加拉大瀑布7分鐘的流量。
超級碗時間，NBA也得讓路
北京時間2月2日，NBA總共只安排了兩場比賽，并且兩場比賽全部提前到了當(dāng)?shù)貢r間下午，為的就是避開超級碗的收視高峰。
2011年超級碗決賽，恰逢熱火大戰(zhàn)快船，為不耽誤看超級碗，“小皇帝”詹姆斯甚至在比賽中不耐煩地催促裁判，千萬別耽誤時間。那場比賽，為研究豪斯對格里芬的惡意犯規(guī)如何判罰，裁判將比賽中斷了近5分鐘，詹姆斯為此徹底火了，他對著裁判怒吼：“我們還要看超級碗比賽呢，你打算要拖多長時間？”
再往前追溯，2004年超級碗的時候，火箭老大弗朗西斯還因?yàn)橥悼闯壨霊K遭禁賽。當(dāng)時弗朗西斯決定留在休斯敦看完“超級碗”，再趕往客場同球隊(duì)會合，不想因此錯過了航班。時任火箭主帥范甘迪震怒，禁止他參加客場的比賽。
事實(shí)上，有很多NBA球星都是超級橄欖球粉絲，他們甚至在選擇從事橄欖球或者籃球上糾結(jié)過。艾弗森在籃球場上取得了驕人的戰(zhàn)績，但在他的心目中，橄欖球才是自己的第一運(yùn)動，“橄欖球和籃球是世界上最偉大的兩項(xiàng)運(yùn)動，但是橄欖球是最好的。橄欖球極具挑戰(zhàn)性，競爭的氣氛在比賽場上無處不在，這能讓我更加強(qiáng)悍?！?/p>
品牌價值，舉世無雙
《福布斯》根據(jù)體育賽事從媒體、門票、贊助和授權(quán)商等方面平均每比賽日獲得的收入進(jìn)行比較，超級碗以4.64億美元成為品牌價值最高的體育比賽，而夏季奧運(yùn)會的品牌價值是3.48億美元，世界杯只有1.6億美元。
超級碗的吸金能力超群，從高昂的廣告費(fèi)就可見一斑。2015年超級碗30秒廣告定價450萬美元(每秒約94萬人民幣)，比2014年增長50萬美元。即便價錢如此之高，各大品牌還是擠破頭。預(yù)計，僅在廣告收入這方面，比賽主播方NBC就能賺到3.5億美元。
最重要的是，超級碗的廣告都是精心設(shè)計制作的，與比賽一樣吸引人。2014年的時候，觀眾總計花了630萬小時在視頻網(wǎng)站上專門觀看超級碗廣告，精美的賽事包裝，讓觀眾欲罷不能。
“中場秀”分文不取
從1967年第一屆超級碗開始，中場秀這個概念就已經(jīng)誕生了。前三屆超級碗中場秀都由大學(xué)樂隊(duì)完成，直到1970年第四屆超級碗，才誕生了歷史上第一個明星演出的中場秀。
后來隨著時間的推移，中場秀的表演內(nèi)容有了特定的主題，表演嘉賓的選擇標(biāo)準(zhǔn)，是能在世界最受關(guān)注的體育娛樂舞臺上，奉獻(xiàn)出完美12分鐘表演的人。2013年超級碗中場秀期間，收視增加5000萬人，這5000萬基本上是專門看表演和廣告的。有如此高的收視率，這里無疑是一條一步登天的捷徑，因此大腕們往往為了能得到這個秀場而拼得頭破血流。
不過中場表演秀嘉賓的報酬是0美元，這已經(jīng)成為超級碗的慣例。即使這樣，無數(shù)超級大腕依舊對這場盛宴的演出充滿了渴望。邁克爾·杰克遜出道15年后、麥當(dāng)娜出道30年后，才受邀登上這一舞臺。2015年登臺演出的嘉賓，是今年在美國流行樂壇人氣極高、被中國網(wǎng)友昵稱為“水果姐”的凱蒂·佩里。
超級碗 離中國有多遠(yuǎn)？
熱熱鬧鬧的超級碗，當(dāng)下已經(jīng)不只是美國人的狂歡。統(tǒng)計顯示，除了美國本土過億的龐大收視群，全球還有171個國家和地區(qū)，使用23種語言對超級碗進(jìn)行直播，而中國人看超級碗的人數(shù)大概在2000萬左右。當(dāng)然，這個數(shù)字如何統(tǒng)計出來的，我們不得而知，即便它是準(zhǔn)確的，相比中國人口龐大的基數(shù)，也是九牛之一毛。但我們還是要問，熱熱鬧鬧的超級碗，距離中國人有多遠(yuǎn)。
作為全世界范圍內(nèi)的主流運(yùn)動之一，橄欖球的魅力毋庸置疑。事實(shí)上，除了超級碗，橄欖球世界杯也具備強(qiáng)大的號召力。不過，如此主流、受歡迎的賽事，在中國似乎沒有那么吃得開。
2009年10月9日，國際奧委會第121次全會上，高爾夫與七人制橄欖球成為2016年、2020年奧運(yùn)會的正式比賽項(xiàng)目。金牌戰(zhàn)略下的發(fā)展契機(jī)，促進(jìn)了橄欖球在中國的普及，很多高校的橄欖球隊(duì)?wèi)?yīng)運(yùn)而生。然而走出象牙塔，多數(shù)人談?wù)撈痖蠙烨?，還是覺得它是個稀罕物。
橄欖球在中國不流行，各路專家都發(fā)表過自己的高見，有一種被普遍接受的觀點(diǎn)認(rèn)為，像橄欖球這種充斥著激烈身體沖撞，看上去甚至有點(diǎn)野蠻的運(yùn)動，不符合中國儒家思想中“和為貴”的理念，通俗一點(diǎn)說，橄欖球表現(xiàn)出來的風(fēng)格太過霸道，同國人低調(diào)內(nèi)斂的秉性不兼容。也有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，橄欖球代表了美式價值觀在全球的傳播，因?yàn)槊绹苏J(rèn)為，看超級碗，參加體育比賽就是一種生活方式，不容剝奪，這是中國人難以理解的。
若干年后，橄欖球能否在中國如籃球這般普及，我們不得而知。然而單論當(dāng)下，熱熱鬧鬧的超級碗身上，讓我們對美國人對體育賽事的包裝，對“眼球經(jīng)濟(jì)”的精心謀劃嘆為觀止。
截至2014年，美國體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值4410億美元，約占GDP的3%；而中國僅為3136億元，占GDP的0.6%，中國不乏自己得天獨(dú)厚的運(yùn)動項(xiàng)目，也已經(jīng)意識到了發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的巨大契機(jī)，缺的是像超級碗這樣的賽事運(yùn)營，以及體娛結(jié)合的創(chuàng)意，這或許是超級碗給我們的最大啟示。
