超級碗在美國的地位，相當(dāng)于春晚之于中國
1.2億電視觀眾收看，門票漲到6500美元一張，仍一票難求
比賽日收入總額為4.64億美元，遠超奧運會和世界杯
30秒的廣告定價450萬美元，而且不是想買就能買
北京時間昨天上午，萬眾期待的超級碗大戲在鳳凰城大學(xué)體育場拉開序幕。新英格蘭愛國者成功逆轉(zhuǎn)西雅圖海鷹，奪得冠軍。
超級碗在美國的地位，相當(dāng)于春晚之于中國。事實上，超級碗早已超過了體育的范疇，更像是一個世界上最具商業(yè)價值的盛典，以及一個全美狂歡的娛樂節(jié)日，連奧運會或世界杯都難以望其項背……
現(xiàn)代快報記者 黃成宇
1.2
億
全球170多個國家和地區(qū)使用23種不同語言對本屆“超級碗”進行直播。NBC預(yù)測，2015年超級碗電視觀眾將達到1.2億，相當(dāng)于美國總?cè)丝诘?/3。據(jù)統(tǒng)計，美國歷史上收視率最高的10個電視節(jié)目中，有9個是“超級碗”。據(jù)統(tǒng)計，超級碗的收視率為40%-60%，近半的美國家庭都會收看本場比賽。
即使與美國歷史上的最熱美劇和票房大片拼收視，超級碗也是頭超級怪獸。從電影的觀影人次上來看，歷年排名前三位的分別是《泰坦尼克號》1億2300萬人次；《阿凡達》8150萬人次；《復(fù)仇者聯(lián)盟》7670萬人次。算上今年的超級碗，近6年的每一場總決賽收視人數(shù)都超過了《阿凡達》。
3.5
億
“超級碗”不僅代表全球最高水平的體育賽事，更稱得上是印鈔機般的吸金利器。今年超級碗比賽期間，30秒的廣告定價450萬美元(每秒約94萬人民幣)，而且被大廣告商早早買斷，比2014年增長50萬美元。事實上，即便價錢如此之高，各大品牌還是擠破頭。僅在廣告收入這方面，比賽主播方NBC就能賺到3.5億美元。
而今年超級碗廣告的一個“冤大頭”就是微軟。據(jù)悉，微軟在賽事中間會播出兩段電視廣告片，廣告片長約1分鐘，花費近1000萬美元。
4.64
億
今年超級碗比賽的入場券漲到6500美元一張，卻仍然一票難求。各家航空公司增飛60個前往比賽地的航班，賺得盆滿缽滿。今年的主辦地鳳凰城預(yù)計能吸引10萬游客，給亞利桑那州帶來高達3億美元的經(jīng)濟效益。
超級碗的比賽日收入總額，遠超奧運會與世界杯?！陡２妓埂犯鶕?jù)體育賽事從媒體、門票、贊助和授權(quán)商處平均每個比賽日獲得的收入進行比較，超級碗以4.64億美元成為品牌價值最高的體育比賽，夏季奧運會的品牌價值是3.48億，世界杯是1.6億。由此可見，超級碗是全球最具商業(yè)價值的比賽。
100
億
比賽日當(dāng)天是除了感恩節(jié)外美國單日食品消費最多的日子。啤酒銷量能達到5170萬箱，全美總共要消費掉12.5億只雞翅、15億瓶飲用水，橄欖球迷們能吃下1100萬份披薩，電視機前的觀眾會吞下1120萬磅薯片、820萬磅墨西哥炸玉米片和380萬磅爆米花。博彩業(yè)也將“超級碗”視為搖錢樹，全球下注額超過100億美元。
有意思的是，據(jù)統(tǒng)計，9000萬美國人會在中場休息期間使用衛(wèi)生間，沖掉3.5億加侖的水，相當(dāng)于尼亞加拉大瀑布7分鐘流量。
超級碗的超級生意經(jīng)
超級碗為何這么火？因為它有“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)”的超級生意經(jīng)。
人無我有
美國盛行的體育賽事基本上都不太復(fù)雜，只有橄欖球走了個超級大的極端——橄欖球的戰(zhàn)術(shù)復(fù)雜到需要給所有球員頭盔里裝耳機來收聽教練的指揮，球員角色更是多達十幾種。這么復(fù)雜的項目，向來懶得動腦筋的美國人是怎么喜歡玩的？
答案很簡單，不會玩賽事組織者教你玩，甚至為此不惜花大錢。觀看過超級碗比賽的觀眾應(yīng)該會注意到，球場上永遠有一條橫貫球場的黃線。這條線不是真實存在的，而是直播時用高科技臨時畫在各位的電視屏幕上的，目的只是讓觀眾知道進攻方的目的究竟是什么——用4次機會推進10碼。
為了達到這個簡單的目的，NFL每年要為此技術(shù)支付512萬美元的專利使用費，平均每場比賽就是2萬美元。這條線其實就和冰球比賽里的軌跡效果一樣，只是方便觀眾而已——看不懂？不要緊，你看電視上都有呢。
人有我新
超級碗直播里觀眾也許都看到了，不少球員在場邊拿著平板電腦擺弄。請注意，他們不是在開小差玩游戲，那是他們的戰(zhàn)術(shù)電腦——夠高大上吧？
其實，這是微軟贊助NFL的平板電腦Surface，里面預(yù)裝了戰(zhàn)術(shù)軟件。各隊可以把自己的戰(zhàn)術(shù)手冊輸入到里面供球員復(fù)習(xí)、預(yù)習(xí)以及各種擺弄。由于NFL的戰(zhàn)術(shù)復(fù)雜到令人發(fā)指，平板電腦明顯效果更佳。當(dāng)然，觀眾會覺得很有親和力，商家更是笑得眼睛睜不開。
此外，超級碗在運用社交媒體等新媒體手段上早已爐火純青。2014年超級碗廣告在視頻網(wǎng)站上播放的總時長超過630萬小時，比賽期間推特上共有2410萬條與之相關(guān)的消息，每分鐘多達170000條。試想一下，周圍的人都在熱烈地討論超級碗時，我一臉懵懂無話可說？太尷尬了，不行，一定要參與進去——這不，又多了個觀眾。
人新我優(yōu)
超級碗的商業(yè)價值中，許多都是由廣告制造出來的。這其實在全世界也不算新鮮了，可為什么唯獨超級碗能締造如此巨大的商業(yè)價值呢？因為超級碗把一切都捆綁在一起，生成了一個叫做“超級碗中場”的超級怪物。
可以想象嗎？每12個觀看超級碗的人群中，就有一個是對超級碗的橄欖球賽毫無興趣的，只是為了看中場休息的表演和廣告而來。2013年超級碗中場期間，收視率不降反增，收視人數(shù)還增加了足足5000萬。很明顯，這批人就是來看中場秀的。
至于廣告，那更是超級碗獨一無二的創(chuàng)舉。聽說過廣告比節(jié)目更火的嗎？超級碗觀眾有39%的觀眾熱衷于看廣告，真正覺得比賽好看的觀眾只有28%而已。喧賓奪主？那只是你拍不出好廣告而已。楚文
