NFL超級(jí)碗決賽震撼上演 進(jìn)軍中國(guó)仍遙不可及

　　昨天上午，第49屆NFL超級(jí)碗決賽在菲尼克斯落幕，新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)?wèi){借當(dāng)家四分衛(wèi)布雷迪的神勇發(fā)揮上演大逆轉(zhuǎn)，在落后10分的前提下最終28比24逆轉(zhuǎn)取勝。昨天包括央視在內(nèi)的諸多國(guó)內(nèi)媒體也對(duì)本場(chǎng)比賽進(jìn)行了直播。但是這個(gè)號(hào)稱(chēng)“美國(guó)春晚”的超級(jí)盛事，在國(guó)內(nèi)卻是陷入了每年就熱鬧超級(jí)碗這一次的尷尬境地。這個(gè)嚴(yán)重不接地氣的項(xiàng)目，在中國(guó)的推廣之路，實(shí)在艱辛。

　　NFL一直想進(jìn)中國(guó)

　　美國(guó)四大體育聯(lián)盟(指NFL職業(yè)橄欖球、NBA職業(yè)籃球、MLB職業(yè)棒球和NHL職業(yè)冰球)中，NFL毫無(wú)疑問(wèn)是最受關(guān)注的，每年的超級(jí)碗堪稱(chēng)全美國(guó)最受關(guān)注的比賽，比賽中間的表演時(shí)段邀請(qǐng)的都是全美最受關(guān)注的明星，而中間插播廣告的費(fèi)用更是每30秒將近500萬(wàn)美元。不過(guò)比起MLB和NHL專(zhuān)注國(guó)內(nèi)不同，NFL一直希望可以像NBA一樣，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)镹BA在中國(guó)的廣泛成功，以及從中國(guó)賺取的財(cái)富，NFL不可能視而不見(jiàn)。

　　推廣之路何其難

　　在NFL方面看來(lái)，戴著美國(guó)第一運(yùn)動(dòng)光環(huán)的它們，即便不像NBA在中國(guó)那樣成功，應(yīng)該也不至于太差。但是讓人沮喪的是，NFL在中國(guó)的推廣已經(jīng)超過(guò)了10年時(shí)間，效果卻并不好，從最直觀的電視轉(zhuǎn)播來(lái)看，除了超級(jí)碗可以獲得CCTV-5的直播之外，NFL賽季中的其他比賽，完全沒(méi)有機(jī)會(huì)在CCTV-5露面，而在包括電視和報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的諸多傳統(tǒng)媒體的日常體育新聞報(bào)道中，有關(guān)NFL的新聞難覓蹤影，這也從一個(gè)側(cè)面反映出了美式橄欖球在國(guó)內(nèi)影響力的貧瘠。

　　不接地氣的NFL

　　NFL在中國(guó)推廣為什么那么難？最大原因是不接地氣。比起三大球和乒羽這些項(xiàng)目，美式橄欖球在中國(guó)的群眾基礎(chǔ)幾乎為零，而且較之其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，美式橄欖球?qū)τ趫?chǎng)地和裝備方面的要求可以說(shuō)是最高的，這也導(dǎo)致美式橄欖球很難在中國(guó)民間開(kāi)展起來(lái)。另外，美式橄欖球并不屬于奧運(yùn)項(xiàng)目，這也導(dǎo)致從體育總局到各地方體育局都沒(méi)有設(shè)置專(zhuān)門(mén)的隊(duì)伍。從官方到民間，不接地氣的美式橄欖球在中國(guó)都找不到一塊適合自己生存的土壤。

　　明星路走不通

　　NBA在中國(guó)風(fēng)生水起，靠得是以喬丹為首的一大波球星打頭陣，但是布雷迪、曼寧這些名字，又有幾個(gè)中國(guó)人認(rèn)識(shí)呢？當(dāng)看到NBA利用姚明進(jìn)一步打響了知名度之后，NFL也在嘗試走同樣的道路，華裔球員王凱成為了NFL歷史上的第一個(gè)黃種人，但是他加盟布法羅比爾卻依然沒(méi)有幫助美式橄欖球在中國(guó)取得突破，NFL依然在中國(guó)無(wú)人問(wèn)津。

　　錯(cuò)過(guò)了黃金期

　　其實(shí)，NFL已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了在中國(guó)推廣的黃金時(shí)期：上世紀(jì)80年代末90年代初，中國(guó)的電視臺(tái)需要大量的體育賽事資源，那其實(shí)是外國(guó)職業(yè)聯(lián)賽在中國(guó)的第一個(gè)發(fā)展契機(jī)，1989年斯特恩承諾免費(fèi)贈(zèng)送節(jié)目?jī)?nèi)容和信號(hào)，25年之后NBA在中國(guó)枝繁葉茂，相反NFL錯(cuò)過(guò)了那個(gè)時(shí)間段，等到進(jìn)入20世紀(jì)之后再把目光投向遙遠(yuǎn)的東方，卻發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)沒(méi)有下腳的地方了。現(xiàn)在NFL只能依托在大學(xué)下，通過(guò)在大學(xué)中舉辦周末嘉年華的形式來(lái)打下群眾基礎(chǔ)。NFL在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，很難成為中國(guó)體育迷的首選，這不是NFL的錯(cuò)，也不是中國(guó)觀眾的錯(cuò)，只能說(shuō)，在錯(cuò)誤的時(shí)間，遇到了正確的你。

　　文/本報(bào)記者 張巍