娛論場:從《萬萬沒想到》看現(xiàn)象級網(wǎng)劇營銷怎么做

　　 《娛論場》VOL2：現(xiàn)象級網(wǎng)劇營銷該怎么做

　　 曾有業(yè)內(nèi)人士這樣為“現(xiàn)象級”定義：一部影視劇深入人心到橋段信手拈來、臺詞脫口而出的地步，方可稱其為“現(xiàn)象級”。按此定義，大家談及現(xiàn)象級網(wǎng)劇首先要談的一定是《萬萬沒想到》了。從“今天你對我愛答不理，明天我讓你高攀不起”到“不用多久、我就會升職加薪、當上總經(jīng)理，出任CEO、迎娶白富美、走向人生巔峰，想想還有點小激動吶”，再從“我的生涯一片無悔，想起那天夕陽下的奔跑，那是我逝去的青春”到“我只想做一個安靜的美男子”，《萬萬沒想到》中的諸多臺詞和橋段，都被網(wǎng)友奉為金句和經(jīng)典。2013年至今，《萬萬沒想到》憑借其對當下流行文化的掌握與再創(chuàng)作，形成了自己獨特的幽默文化風格，甚至一舉成為網(wǎng)絡語言風尚的引領者。而這部“小成本、小制作”的網(wǎng)劇作品，究竟是如何做到在行業(yè)內(nèi)樹立起現(xiàn)象級標桿，并令眾多傳統(tǒng)電視媒體倍感壓力的呢？換句話說，究竟如何才能打造出一部像《萬萬沒想到》這樣的現(xiàn)象級網(wǎng)劇？

　　 打造強勢IP，充分挖掘衍生價值

　　 互聯(lián)網(wǎng)時代，強IP是最有價值的資產(chǎn)。因為它有持續(xù)變現(xiàn)的能力。從最初起，《萬萬沒想到》就不僅僅代表著一部符合新媒體時代觀看習慣與受眾心理的網(wǎng)劇，它更是一個已經(jīng)可以衍生出豐富且持續(xù)附加價值的優(yōu)質(zhì)IP，這是萬合天宜有意打造的結果。按照萬合天宜創(chuàng)始人之一叫獸易小星最初的設想，“萬合天宜不是單純的制作公司或廣告公司，它是一家內(nèi)容品牌運營公司。我們先打造一個好的內(nèi)容品牌，然后再發(fā)掘它的衍生價值，把那些過億次的播放量轉(zhuǎn)化為公司持續(xù)的營收。比如《萬萬沒想到》可以進行藝人、電影、游戲、書籍、服裝等多方面的衍生?！薄度f萬沒想到》已然在逐步實現(xiàn)這一衍生歷程。

　　 豐富多樣且直抵受眾心窩的廣告形式

　　 網(wǎng)劇的盈利方式主要依托于廣告收入，而受眾在觀劇過程中，最排斥的，卻莫過于生硬的廣告植入。打造“現(xiàn)象級網(wǎng)劇”，就是要以最能夠被接受的方式將廣告主想要表達的信息融合進劇集內(nèi)容，實現(xiàn)既獲得受眾的認同，又贏得廣告主的滿意。從開播起，《萬萬沒想到》的廣告營銷方式就成為各家網(wǎng)劇競相模仿的對象，無論是片頭片尾的贊助鳴謝，還是巧妙的內(nèi)容植入，每一次營銷，都是他們不斷超越自己創(chuàng)造過程，令受眾在每一次的觀看都得到新的體驗，也讓廣告主獲得了最理想的推廣效果。這也讓其他網(wǎng)劇作品很難望其項背。

　　 了解客觀環(huán)境，把握一切機遇

　　 網(wǎng)劇的發(fā)展環(huán)境，既包括外部的政策環(huán)境，又包括內(nèi)部的投資環(huán)境。傳統(tǒng)電視劇遭遇政策限制而呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)的情況，為相對成本低廉的網(wǎng)絡劇提供了優(yōu)質(zhì)肥沃的發(fā)展土壤，帶著互聯(lián)網(wǎng)天生嗅覺靈敏、反應神速的優(yōu)勢，網(wǎng)劇紛紛拔地而起，想有一番作為。與此同時，投資者們也看準這個時機，紛紛加大砝碼，將更大的資金投入網(wǎng)劇王國的建立中。之所以稱《萬萬沒想到》為現(xiàn)象級網(wǎng)劇，也許在此刻體現(xiàn)得更為突出，其他網(wǎng)劇還在為營銷方式想破頭的時候，《萬萬沒想到》已經(jīng)啟動自我升級的模式，開始探索人物和故事性的可能，對故事的呈現(xiàn)往著更有質(zhì)感更具特色的方向發(fā)展著，他們最新的賀歲劇集充滿“電影感”，顯然已經(jīng)超越其他同類作品，也更能籠絡眼界日漸開闊的網(wǎng)絡受眾。