家電連鎖零售企業(yè)蘇寧和國美相繼發(fā)布上半年業(yè)績預(yù)警，表示市場業(yè)績不甚理想，凈利將比上年同期相對下滑，國美更是上市8年來首次出現(xiàn)虧損。近日有消息稱，國美將在下半年集中在一線城市大量關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的門店并減少經(jīng)營面積，按照10%～15%的目標(biāo)，下半年國美將關(guān)閉調(diào)整門店170～250家。業(yè)內(nèi)人士分析，受行業(yè)整體萎靡影響，3C實體店關(guān)店風(fēng)波或可能波及天津，區(qū)域家電銷售格局將迎來微調(diào)。

利潤下滑引發(fā)關(guān)店潮

賣場外掛著各式各樣的促銷廣告，賣場內(nèi)沒有多少消費者。周末本應(yīng)是各大賣場最熱鬧的時期，但是8月11日這個周六的上午，在塘沽河北路國美電器賣場內(nèi)，依然顯得冷冷清清。

這位昔日中國家電銷售行業(yè)的“龍頭老大”，最近遇到了大麻煩，幾天前國美電器發(fā)布業(yè)績預(yù)虧的報告，指出受銷售收入下滑和電子商務(wù)虧損影響，公司2012年上半年預(yù)期將出現(xiàn)凈虧損。

而在發(fā)布預(yù)虧公告后，國美隨即決定關(guān)掉表現(xiàn)欠佳的店鋪及削減經(jīng)營面積，目標(biāo)是今年底的經(jīng)營面積減少10%至15%，范圍涉及170家至250家門店，而關(guān)店的主要區(qū)域是一線城市中的業(yè)績較差的店面。

據(jù)了解，天津作為國美起家的根據(jù)地之一，在國美的全國連鎖版圖中占有重要地位，單作為城市，本輪關(guān)店潮是否會波及天津？國美電器多位負(fù)責(zé)人均表示尚不清楚。“其實早在今年5月份，國美就啟動了關(guān)店計劃，關(guān)閉的目標(biāo)多是一些門店績效較差的店面，但是天津作為國美電器的強勢區(qū)域，各門店業(yè)績還算不錯，但從公司整體運作角度來看，也不排除關(guān)閉一到兩家的門店。”新區(qū)國美電器一位負(fù)責(zé)人向記者透露。

運營成本壓垮實體店

事實上，3C賣場實體店的危機不僅僅只影響著國美電器，這種危機在蘇寧電器以及一些沒有自身物業(yè)的中小連鎖企業(yè)中普遍存在。“實體店經(jīng)過十幾年的運營，已經(jīng)經(jīng)歷了一個輪回，現(xiàn)在很多新的壓力正擺在它面前。”蘇寧電器西南區(qū)域空調(diào)事業(yè)部經(jīng)理徐永奎認(rèn)為，從今年上半年全行業(yè)的實際情況看，實體店面臨的主要困境是日益上漲的運營成本和行業(yè)萎靡下利潤下降作用下的生存壓力。

“對于實體店來講，房租、營銷和人力成本的支出越來越大，特別是房租，幾乎占據(jù)了實體店運營成本的絕大多數(shù)。”徐先生表示，綜合這些因素，國美上半年虧損是必然的，并且可能在下半年甚至明年還會出現(xiàn)虧損。

對于天津市場，他表示國美在天津的大多數(shù)門店運營時間都超過十年，這就意味著店鋪都要經(jīng)歷或剛剛經(jīng)歷新一輪的物業(yè)談判，在房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)不景氣的影響之下，區(qū)域內(nèi)關(guān)店的可能性比較大。

家電銷售出現(xiàn)微調(diào)

“但從天津及濱海新區(qū)的店面來看，家電3C賣場的發(fā)展還是比較均衡，很難說哪家占有絕對主導(dǎo)地位。”徐先生表示，天津是國美電器的傳統(tǒng)強勢地區(qū)，即便是關(guān)閉部分績效較差的店鋪也不會打破區(qū)域內(nèi)的平衡，“因為這種閉店本身是整個行業(yè)低迷的結(jié)果，并非競爭的結(jié)果，當(dāng)國美占有的市場份額出現(xiàn)下滑時，競爭對手也沒有太多力量搶食市場。”

他認(rèn)為在行業(yè)低迷和電商等因素的沖擊下，行業(yè)“自救”就成為了家電銷售行業(yè)的唯一選擇，在下半年的一些重要的消費節(jié)點，各個賣場勢必會開始比以往更強烈的促銷大戰(zhàn)，來扭轉(zhuǎn)市場局面。

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