“水軍”主動(dòng)爆料
有的名人微博轉(zhuǎn)發(fā)好評可獲得高達(dá)1萬元的酬金
“不要相信你看到的”，如今這句話可以作為“點(diǎn)醒”中國電影觀眾的“警告”。前天，有“水軍”找到記者爆料，稱如今中國幾乎每一部電影都雇了“水軍”，甚至某些名人微博的維護(hù)團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)與“水軍”相勾結(jié)，一旦轉(zhuǎn)發(fā)說好話的影評，可獲得高達(dá)1萬元的酬金。
肖揚(yáng)
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留出上百萬元的預(yù)算給“水軍”
一位不愿意透露姓名的“水軍”告訴記者：“水軍已經(jīng)有非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈，幾乎每部中國電影都會(huì)留出上百萬元的預(yù)算供給水軍，使其到處撒網(wǎng)，在微博上、在重點(diǎn)影評網(wǎng)站、在某些排行榜上鋪墊好口碑。”
其完整的過程是這樣的：首先，電影片方會(huì)出于宣傳的需要找到網(wǎng)絡(luò)公司，根據(jù)影片投資和炒作效果支付幾十萬至300萬不等的酬金，要求對方到網(wǎng)上對某部影片進(jìn)行口碑宣揚(yáng)或者制造焦點(diǎn)話題；其次，網(wǎng)絡(luò)公司會(huì)起用自己的“水軍”軍團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)上布陣，水軍們都有自己雇的人和下游對接團(tuán)隊(duì)，底層“水軍”各種職業(yè)的都有，如在校學(xué)生、社會(huì)閑雜人員等，他們都有大量時(shí)間泡在網(wǎng)上發(fā)帖、轉(zhuǎn)帖或回帖，來主導(dǎo)口碑，篇幅大的網(wǎng)絡(luò)評論可獲得500元左右的報(bào)酬，簡單的跟帖則只有幾毛。而微博則更是成為“水軍”占領(lǐng)的“重鎮(zhèn)”，通過技術(shù)手段，瞬間便可轉(zhuǎn)發(fā)上百萬的評論。
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有名人微博維護(hù)團(tuán)隊(duì)與“水軍”勾結(jié)
這位“水軍”表示，“水軍”的滲透之深超乎了人們的想象，比如，擁有10萬粉絲以上的微博“大號”，一旦轉(zhuǎn)發(fā)了簡單的夸贊評語，類似于“看了某某電影后，很感動(dòng)，很想哭”就可得到800元的報(bào)酬；而10萬粉絲以下，但依然有影響力的微博通過轉(zhuǎn)發(fā)“美譽(yù)”則可獲得400元的報(bào)酬。某些名人微博的維護(hù)團(tuán)隊(duì)也與“水軍”相勾結(jié)，一旦轉(zhuǎn)發(fā)說好話的影評，可獲得高達(dá)1萬元的酬金。如今，為了掙這份錢，很多人通過買僵尸粉的方式擴(kuò)展自己的網(wǎng)絡(luò)影響力。這位水軍稱，甚至有的名人微博粉絲中高達(dá)70%是僵尸粉。
“水軍”以夸自己的影片為主
這位“水軍”稱，一般影視公司都是以夸贊自己的影片為主，很少去攻擊別人。“因?yàn)楣魟e人的電影也需要付給“水軍”費(fèi)用，與之相比，他們何不花錢烘托出自己作品的口碑？”由此，對于日前《王的盛宴》稱遭遇“水軍”抹黑口碑，這位“水軍”稱此說法值得懷疑：“有的影片質(zhì)量站不住腳就把原因扣在水軍頭上，連我這樣的真水軍都忍不住要喊冤了，凡事都有原因，如果說《王的盛宴》遭到了水軍抹黑，那么這個(gè)幕后黑手花錢的目的是什么呢？”
對于為何要主動(dòng)揭開一些內(nèi)幕，這位“水軍”表示，自己在這個(gè)行業(yè)內(nèi)待長了，看了太多的假象，看不慣有些人還在一邊忽悠觀眾，一邊“裝高尚”，“中國電影已經(jīng)主動(dòng)投奔水軍了，在這點(diǎn)上，誰也別說自己白、別人黑。因?yàn)殡y以抓到證據(jù)，從網(wǎng)絡(luò)營銷變形而來的‘水軍產(chǎn)業(yè)’還會(huì)在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)存在，雖然并不是所有的帖子和影評都是水軍在‘指使’，但還是希望觀眾要警醒，有自己的判斷才能不被迷惑”。
名詞解釋：
水軍，在詞典里本意是海軍前稱，在中國古代稱舟師。而在網(wǎng)上，另一個(gè)解釋更令人熟悉：是指在論壇大量灌水的人員。這個(gè)簡短的解釋，現(xiàn)在看來，早已不能細(xì)致地描述這一群體的特征。從“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”，到小月月的瘋狂躥紅，到蒙牛“誹謗門”事件暴露，到“3Q”大戰(zhàn)，再到魅族手機(jī)被曝上市炒作……事后，都有調(diào)查證明，背后有一支操縱網(wǎng)絡(luò)輿論的手——網(wǎng)絡(luò)水軍。他們的行動(dòng)也早已非單純的“灌水”，除了利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行炒作外，還有部分網(wǎng)絡(luò)水軍使用了誹謗、誣陷、抹黑等手段，攻擊競爭對手、編造轟動(dòng)事件、混淆公眾視聽等。
目前“網(wǎng)絡(luò)水軍”大多受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，為他人發(fā)帖回帖造勢的網(wǎng)絡(luò)人員。為客戶發(fā)帖回帖造勢常常需要成百上千個(gè)人共同完成，那些臨時(shí)在網(wǎng)上征集來的發(fā)帖人被叫做“網(wǎng)絡(luò)水軍”。版主把主帖發(fā)出去后，獲得最廣大的“網(wǎng)民”的注意，進(jìn)而營造出一個(gè)話題事件，所有網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司都必須雇傭大批的人員來為客戶發(fā)帖回帖造勢。“網(wǎng)絡(luò)水軍”也有專職和兼職之分。有媒體評論，網(wǎng)絡(luò)水軍的存在是網(wǎng)絡(luò)營銷的進(jìn)階。
另據(jù)了解，在網(wǎng)絡(luò)水軍中專門有網(wǎng)絡(luò)打手。只要接到指令，成千上萬的網(wǎng)絡(luò)打手就會(huì)針對同一個(gè)話題在論壇、博客上使用各種片面、偏激而具有擾亂視聽功能的文字來詆毀競爭對手。一些想要提高流量的網(wǎng)站也會(huì)有槍手去同類型的博客網(wǎng)站留言攻擊，以期待將流量引入他們的網(wǎng)站。通常網(wǎng)絡(luò)打手以謾罵、誹謗為主，語言多數(shù)比較夸張。網(wǎng)絡(luò)打手通過不斷發(fā)帖、跟帖，造成群體效應(yīng)，并最終引導(dǎo)社會(huì)輿論。
(責(zé)任編輯：李龍)
