C羅昨日剛剛加冕自己第三座金球獎(jiǎng)后，某運(yùn)動(dòng)品牌就宣布專為葡萄牙球星打造了一雙“金靴”，這款專屬戰(zhàn)靴將在15日皇馬對(duì)陣馬競(jìng)的國(guó)王杯德比戰(zhàn)中亮相；某洗發(fā)水品牌昨日也在社交網(wǎng)站上公布了為代言人C羅度身打造全新廣告詞：“冠軍表現(xiàn)，無(wú)懈可擊！”與此同時(shí)，一部關(guān)于C羅的紀(jì)錄片《足下世界》正在網(wǎng)上熱映，在Youtube上的點(diǎn)擊量已經(jīng)破萬(wàn)……
誰(shuí)也不能否認(rèn)，C羅是歷屆金球獎(jiǎng)得主中最有商業(yè)價(jià)值的一位，歷史上惟一可與他匹敵的球星貝克漢姆遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到他在競(jìng)技上的高度。根據(jù)葡萄牙IPAM市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)校上周統(tǒng)計(jì)，C羅的品牌價(jià)值已經(jīng)高達(dá)5400萬(wàn)歐元。如果將C羅看做一個(gè)商業(yè)品牌的話，這是一棵高速增值的搖錢樹(shù)，其品牌價(jià)值相比去年同期上升了1100萬(wàn)歐元，而跟四年前相比更是激增近3000萬(wàn)歐元！誰(shuí)又能算得出，拿下第三座金球后，這個(gè)可怕的商業(yè)怪獸又將會(huì)升值多少？正如法國(guó)體育市場(chǎng)專家埃勒表示，“C羅極像一只三頭怪獸———一個(gè)天賦異稟的球員C羅、一個(gè)極具商業(yè)價(jià)值的品牌CR7，還有一個(gè)在社交網(wǎng)絡(luò)上呼風(fēng)喚雨的@CristianoRonaldo”。C羅早已經(jīng)成為了一個(gè)集競(jìng)技、商業(yè)價(jià)值、新媒體于一體的明星品牌，而這三者又相互促進(jìn)相互影響，打造出一個(gè)史無(wú)前例的足球商業(yè)帝王。
商業(yè)價(jià)值
(CR7)
全身都是寶
一年代言費(fèi)就超3400萬(wàn)歐元
葡萄牙IPAM市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)校最新出爐的球員商業(yè)價(jià)值報(bào)告統(tǒng)計(jì)了傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)等媒體上，球員們形象出現(xiàn)的次數(shù)和頻率。每一項(xiàng)的最高評(píng)分為100分，而C羅在各項(xiàng)評(píng)比中都拿到高分，最終總計(jì)得分為74分。報(bào)告作者達(dá)尼爾薩在談及C羅時(shí)贊嘆道：“C羅早已超越了體育界，他人氣足以跟夏奇拉與賈斯汀等名人相提并論。C羅才30歲，他還有繼續(xù)提升的空間。”
C羅品牌價(jià)值高達(dá)5400萬(wàn)歐元，這勢(shì)必會(huì)讓他的所有贊助商感到無(wú)比高興。據(jù)《每日郵報(bào)》統(tǒng)計(jì)，僅僅在2014年，C羅獲得了至少14家贊助商超過(guò)3400萬(wàn)歐元的贊助費(fèi)，全世界的品牌都在渴望C羅?？梢哉f(shuō)C羅全身都是寶，他使用的是其代言的清揚(yáng)洗發(fā)香波，嘴里含著的是為日本公司代言的瘦臉神器，右手舉著的是一個(gè)按摩工具，同時(shí)這只手還拿著一個(gè)代言的實(shí)況足球游戲。右邊胳膊上有代言的阿聯(lián)酋航空LOGO。C羅的右手腕帶著代言的泰格豪雅手表，拎著代言的嘉實(shí)多潤(rùn)滑油，夾著運(yùn)動(dòng)健身營(yíng)養(yǎng)品，脖子上則掛著代言的一個(gè)豐田汽車。腰間別著三星智能手機(jī)，另外還有一張葡萄牙銀行的銀行卡，內(nèi)褲則露出了代言的阿瑪尼以及其自創(chuàng)的CR7品牌商標(biāo)。皇馬球星的腳上穿著的是代言的耐克足球鞋，旁邊放著代言的肯德基炸雞以及一瓶soccerade運(yùn)動(dòng)飲料……C羅代言的品牌基本涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ钏璧姆椒矫婷妫率匙⌒袩o(wú)一不包含其中。根據(jù)福布斯計(jì)算，加上他的年薪獎(jiǎng)金以及自身品牌CR7的收入，C羅一年總收入高達(dá)8000萬(wàn)歐元，約合人民幣接近6億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通上市公司的年收益。
除了自身的代言，他也給自己的球隊(duì)皇馬帶來(lái)了巨大的財(cái)富，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，這位葡萄牙巨星的形象，一年能制造8000萬(wàn)歐元的價(jià)值，而皇馬擁有C羅40%的肖像權(quán)。C羅在皇馬效力的六年，皇馬至少可以賺到1.9億歐元。《馬卡》報(bào)表示，能夠和C羅球衣銷售量相提并論的，也只有齊達(dá)內(nèi)、貝克漢姆這些巨星。但如果比較球衣銷量的增長(zhǎng)速度，C羅超越了任何時(shí)代的球星。
新媒體
(@CristianoRonaldo)
金球效應(yīng)
一夜之間漲粉百萬(wàn)
C羅在社交媒體上的人氣到底多高？谷歌上，C羅的搜索量高達(dá)1.02億次，臉書(shū)上的粉絲多達(dá)1.05億，而在推特上，葡萄牙人也有3200萬(wàn)的支持者，著名視頻網(wǎng)站Youtube上關(guān)于C羅的視頻有多達(dá)200萬(wàn)條。C羅是真正國(guó)際化的巨星，他的粉絲數(shù)量在所有名人中僅次于拉丁天后夏奇拉，為全球第二。
得到金球獎(jiǎng)之后，C羅的臉書(shū)賬號(hào)粉絲又猛增了接近一百萬(wàn)，距離夏奇拉也僅僅只有一百萬(wàn)粉絲的差距。葡萄牙人也很會(huì)借勢(shì)，他立即在臉書(shū)上更新了一張自己手捧獎(jiǎng)杯的照片，10個(gè)小時(shí)之內(nèi)就獲得了165萬(wàn)個(gè)贊，這比第三名諾伊爾的總體粉絲數(shù)都還要多?！吧缃幻襟w的大眾情感，更傾向個(gè)體化，并且更熱衷對(duì)個(gè)性化個(gè)體的追隨?！蹦槙?shū)創(chuàng)始人扎克伯格3年前的一段演講判斷，恰恰在C羅身上得到了驗(yàn)證。
只要看過(guò)C羅臉書(shū)的人都發(fā)現(xiàn)，C羅基本60%的博文都是在推廣耐克、豪雅表等他代言的品牌。他的個(gè)人商標(biāo)CR7則貼在內(nèi)褲、球鞋、奢侈品等多種商品的標(biāo)簽上。C羅最近和豪雅表進(jìn)行了商業(yè)合作，在臉書(shū)上發(fā)博文6條，帶來(lái)點(diǎn)擊量3500萬(wàn)次，包括240萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷專家直接將這個(gè)活動(dòng)流量影響力，轉(zhuǎn)算成了38萬(wàn)美元的品牌量化升值。
競(jìng)技
(C羅)
全年完美表現(xiàn)
三大評(píng)審團(tuán)認(rèn)定他是最佳
幫助皇馬拿下第10座歐冠獎(jiǎng)杯，以17球打破歐冠單賽季進(jìn)球紀(jì)錄，在上賽季西甲以31球榮膺最佳射手，并追平本隊(duì)傳奇勞爾的歐冠正賽71球紀(jì)錄，所有這些數(shù)字組成了C羅的2014年。正是這樣“全年無(wú)休”的好狀態(tài)，才讓他能夠力壓在世界杯上表現(xiàn)不俗的諾伊爾，以及狀態(tài)偶有起伏的梅西。
在金球獎(jiǎng)全部23人的入圍名單中，C羅最終以37.66%的選票當(dāng)選，梅西以15.76%的得票率位居次席，德國(guó)人諾伊爾得票15.72%獲得第三。通過(guò)分析金球獎(jiǎng)評(píng)委———各國(guó)際足聯(lián)成員協(xié)會(huì)代表隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、教練和媒體的第一順位選票可以看出，此次C羅得獎(jiǎng)可謂眾望所歸。隊(duì)長(zhǎng)中，99人首選C羅，教練中也有89人首選葡萄牙人。相比之下，媒體對(duì)于C羅最為青睞，115家媒體將他視為金球獎(jiǎng)的第一人選。
國(guó)際足聯(lián)年度頒獎(jiǎng)盛典上，C羅坦言，“這是不可思議的一年，我會(huì)繼續(xù)我的努力。我會(huì)盡力繼續(xù)進(jìn)步，希望每天都能變得更好?！北M管在大半年中拖著膝蓋傷勢(shì)，但他依然在攀登著職業(yè)生涯的巔峰。
聲音
C羅：“這是一個(gè)令人難忘的時(shí)刻，但我不會(huì)在這里止步，我要追上梅西?！?/p>
梅西：“C羅過(guò)去一個(gè)賽季的表現(xiàn)令人印象深刻，他贏得了歐冠，并且打破了進(jìn)球紀(jì)錄，他度過(guò)非凡的一年。雖然我認(rèn)為這很難，但我當(dāng)然愿意有朝一日能和C羅一起踢球?！?/p>
諾伊爾說(shuō)：“對(duì)我來(lái)說(shuō)，能夠來(lái)到這兒就是一個(gè)巨大的成功，因?yàn)檫@里有一些特別的東西，能夠來(lái)到這里就是一種榮譽(yù)。對(duì)于門將來(lái)說(shuō)，和進(jìn)攻型球員進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)是非常困難的?！?/p>
獲獎(jiǎng)名單
FIFA金球獎(jiǎng)：
C羅
最佳女子球員獎(jiǎng)：
凱斯勒
最佳男足教練獎(jiǎng)：
勒夫
最佳女足教練獎(jiǎng)：
凱勒曼
最佳陣容：
守門員：諾伊爾；后衛(wèi)：拉姆、大衛(wèi)·路易斯、蒂亞戈·席爾瓦、拉莫斯；中場(chǎng)：克羅斯、伊涅斯塔、迪馬利亞；前鋒：C羅、梅西、羅本
最佳進(jìn)球獎(jiǎng)：
J羅
公平競(jìng)賽獎(jiǎng)：
國(guó)際足聯(lián)志愿者
國(guó)際足聯(lián)主席獎(jiǎng)：
賀川浩
