新英格蘭愛國者成為第49屆NFL(美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟)超級碗冠軍，但就像《福布斯》專家克里斯·史密斯說的那樣，“超級碗的背后都是錢。”15萬美元每秒的廣告，史上最貴的門票，上億美元的消費，上億的電視觀眾，這些數(shù)字讓超級碗成為全世界經(jīng)濟價值最高的體育賽事。
金飯碗
超級碗的影響力逐年遞增，掘金能力更是節(jié)節(jié)攀升，無愧為全球最賺錢的職業(yè)體育賽事。
廣告
每秒15萬美元 收入超3.6億
電影《速度與激情7》將于2015年4月3日在北美正式上映，該電影時長59秒的預告片出現(xiàn)在2015年超級碗第二節(jié)比賽中。
你知道嗎？這59秒的預告片，在超級碗的廣告費用接近900萬美元。
據(jù)報道，今年的超級碗廣告價格創(chuàng)歷史新高，每30秒的廣告價格為450萬美元。也就是說，超級碗廣告費用每秒高達15萬美元。一年前，超級碗的廣告價格為400萬美元。今年比去年的廣告價格上升了12.5%。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，1967年的時候，超級碗的廣告價格為37500美元。和當年相比，現(xiàn)在的廣告費用已經(jīng)增長了120倍。
在一年一度的超級碗中，廣告已經(jīng)成為一大看點。社交媒體上，關(guān)于超級碗廣告的討論不遜于比賽本身。有數(shù)據(jù)顯示，12個超級碗觀眾中，有1個是專門沖著廣告而來。超級碗之后，媒體還會專門就廣告進行評選和討論。
超級碗的廣告從來不愁賣不出去。相反，為了能在有限的廣告位中占據(jù)一席之地，各大公司擠破了頭。就像負責超級碗廣告銷售的NBC執(zhí)行副主席溫特說的那樣，“所有人都知道超級碗的價值，所以價格從來都不是問題?！睆臍v屆超級碗廣告來看，汽車、飲料、啤酒、漢堡、電影等占據(jù)很大比重。
今年超級碗上，一共出現(xiàn)了69支廣告。據(jù)NFL官網(wǎng)數(shù)據(jù)，其中第一節(jié)出現(xiàn)了21支廣告，第二節(jié)廣告最多，達到了23支，中場休息時播放了5支廣告，第三節(jié)和第四節(jié)各有10支廣告。
所有廣告中，最長的為90秒，最短的15秒，廣告時間超過47分鐘。早在超級碗開始前，NBC就宣布今年超級碗僅廣告這一項的收入將會超過3.6億美元。上賽季，負責廣告的?？怂闺娕_的銷售額為3.32億美元。
價格漲10倍 仍一票難求
門票
羅漢·約瑟夫是西雅圖海鷹的球迷，早在上周六的時候，他就飛到了菲尼克斯準備為心愛的球隊加油助威。然而，隨后他得到消息，自己預訂的球票沒有了，他只能當晚又飛回西雅圖。
按照ESPN記者達倫·羅維爾的說法，在超級碗49年歷史上，2015年超級碗的球票是最貴的。
StubHub是專門從事球票交易的網(wǎng)站，該網(wǎng)站提供的一份數(shù)據(jù)顯示，今年超級碗平均門票價格為4600美元。如果你覺得這個數(shù)字看上去還可以接受的話，那么該公司會告訴你，這只是上周三之前的平均價格。
從上周四開始，超級碗的門票價格已經(jīng)突破5000美元大關(guān)。到了上周六，超級碗最差的門票的價格也上升到了7000美元。以往，比賽臨近前門票總會下降，可今年不同，越到后面越貴。NFL官方球票交易網(wǎng)站上，想低于9000美元買票你想都別想。
據(jù)報道，今年超級碗的門票票面價格從800美元到1900美元不等。為什么球票價格炒得如此之高？NFL聯(lián)盟發(fā)言人布萊恩·麥卡錫表示與聯(lián)盟無關(guān)，“我們今年做的事情和過去這些年做的沒有兩樣?！?/p>
在球票分配中，NFL聯(lián)盟保留了25.2%，新英格蘭愛國者和西雅圖海鷹兩支參賽隊各有17.5%，主辦城市菲尼克斯擁有5%，其他29支球隊每隊有1.2%的門票。
球迷在購票時，都至少要加兩倍的價錢，可即便如此，還有很多球迷沒有機會親臨球場看球。“我們從來沒有見過球票高到這個地步。”StubHub發(fā)言人卡梅隆·帕普說。
今年超級碗在菲尼克斯大學體育場舉行，該體育場能容納超過7萬人，比賽日當天座無虛席。
消費
比賽日吃掉12億根雞翅
麥克多維爾路距離菲尼克斯大學體育場有7英里，這條路上有一家沃爾瑪超市。超級碗開始前幾天，該超市的經(jīng)理馬克·迪維斯讓員工在門口擺放了幾臺55英寸的大電視。
每年的超級碗開始前，美國電視銷售進入爆發(fā)期。為了感受更高質(zhì)量的電視轉(zhuǎn)播，許多家庭都會選擇在這個時候更換電視。許多商家為了在超級碗期間吸引顧客上門，他們也會在店里面擺放電視。分析師本·阿爾諾德預測，超級碗開賽前電視的銷售會比去年同期上升2%到3%。
調(diào)查機構(gòu)NPD集團公布了一份數(shù)據(jù)，2013年超級碗購買電視的顧客人均消費745美元，到了2014年超級碗，這個數(shù)字上升為1003美元。2015年超級碗，這個數(shù)字還會上升。商店顧問的CEO斯科特·庫珀說，“死忠的NFL球迷，會為了看超級碗選擇換電視。”
由于大量的球迷涌入菲尼克斯，這給當?shù)氐木频旰筒惋嫎I(yè)帶來了巨大的商機。一家普通的飯店，超級碗周他們需要預備價值42000美元的食物。為了應付成倍增加的食客，飯店的工作人員每天4時30分就得上班，平時他們的上班時間比這要晚3個小時。
在所有食物中，超級碗當天雞翅最為暢銷。據(jù)報道，比賽日當天，全美國將會消費12多億根雞翅。大量的需求也使得雞翅價格上漲了6.6%。而據(jù)零食協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)字，當天還將消費1100萬磅薯條、820萬磅墨西哥炸玉米片以及380萬磅的爆米花。另外，5000萬箱啤酒以及7900萬磅牛油果，也被超級碗的消費者們送進了嘴里。
相關(guān)統(tǒng)計機構(gòu)表示，在整個超級碗期間，菲尼克斯當?shù)叵M總額將會在兩億美元左右，而直接經(jīng)濟影響會超過5億美元。
收視
四成美國人收看超級碗
超級碗開始前，NBC召開了新聞發(fā)布會。新聞發(fā)布會上，有記者問NBC體育集團主席馬克·拉扎魯斯：“關(guān)于這場比賽的電視觀眾，你們有沒有一個目標？”拉扎魯斯回答說：“作為一個創(chuàng)造了收視紀錄的比賽，如果電視觀眾超過1.25億將會是很棒的數(shù)字?！?/p>
1.25億是個什么概念？美國的人口才3億多一點。也就是說，如果NBC的目標完成的話，那就等于全美國40%的人都收看了超級碗。作為美國體育在中國知名度最高的NBA，他們的總決賽收視率才11.7%。
當然，對于超級碗本身來說，這也不是難以完成的目標。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)尼爾森公布的數(shù)字，2014年超級碗的收視人數(shù)達到了1.12億人。這也創(chuàng)造了超級碗歷史紀錄。另據(jù)報道，在美國電視歷史上，10個收視率最高的節(jié)目，超級碗的直播占了9個。
超級碗的強大氣場，使得北美電影在超級碗周向來沒有好的票房。據(jù)統(tǒng)計，超級碗近5年收視人數(shù)都超過了《阿凡達》，而許多大片也會盡量避免與超級碗直接交鋒。超級碗這一天，NBA也會停賽。
事實上，不僅在美國本土，超級碗在全世界的觀眾與日俱增。今年超級碗就面向全世界200多個國家和地區(qū)同步直播。在全世界范圍內(nèi)，其觀眾超過10億之多。以中國為例，今年的超級碗，除了一些地方體育臺直播，許多主流網(wǎng)絡體育臺也進行了直播。
電視轉(zhuǎn)播是NFL生存的根本，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售占據(jù)其年收入的40%。越來越高的收視率，也讓美國幾家轉(zhuǎn)播單位為了超級碗的轉(zhuǎn)播權(quán)爭得頭破血流。去年的超級碗屬于福克斯，今年的超級碗屬于NBC，而他們每年用于NFL轉(zhuǎn)播權(quán)購買的資金高達30億美元。
影響
12分鐘秀讓明星發(fā)大財
超級碗有三寶：比賽、中場秀和廣告。
相比比賽門票、廣告銷售這些實打?qū)嵉臄?shù)字，中場秀更像是超級碗的隱性資產(chǎn)，它從另外一個角度，向全世界證明著這臺賺錢機器的影響力。所謂中場秀，就是比賽中場休息時，會有12分鐘的明星表演。能登上超級碗中場秀舞臺的明星，那都是個中翹楚。
今年的超級碗，中場秀的12分鐘屬于“水果姐”凱蒂·佩里。
作為當紅人氣歌手，凱蒂·佩里的出場費那是相當?shù)母?。但在超級碗這里，她的報酬是0美元。中場秀表演嘉賓沒有出場費，這也是超級碗的一大特色。也只有超級碗的舞臺，才能讓眾多大牌明星不掙一分錢也要來秀12分鐘。
對于超級碗和表演明星來說，這是一次雙贏的合作。表演明星利用自身的人氣，為超級碗帶來更多的觀眾。而超級碗則憑借自身的平臺優(yōu)勢，讓表演明星獲得更高層次的認可。當明星表演完這12分鐘后，等待他(她)的往往是非常豐厚可觀的經(jīng)濟利益。
去年登上超級碗舞臺的明星是“火星哥”布魯諾·馬爾斯，從超級碗下來之后，他的唱片銷量漲了1.6倍，2014年年收入達到了6000萬美元，高居《福布斯》2014年最富音樂人的第12位。
《福布斯》發(fā)表文章稱，“在這個榜上，凱蒂·佩里以4000萬美元的年收入排在第23位，等2015年結(jié)束的時候，她肯定能有巨大的提升，有了超級碗的表演經(jīng)歷，接下來等待她的將是更多的贊助合同和更多的唱片銷售，這些可都是能直接兌換成美元的?！?/p>
《福布斯》的文章還表示，凱蒂·佩里也會給超級碗帶來巨大回報，那就是越來越多的女性會關(guān)注這項比賽。
專題撰文 新京報記者 肖萬里
