2012年最后一個(gè)黃金假期結(jié)束了，然而長(zhǎng)達(dá)八天的假期并沒(méi)給家電圈一份黃金成績(jī)單。

　　“十一”黃金周歷來(lái)是家電銷售的高峰，今年又恰逢中秋國(guó)慶“雙節(jié)”同至，加上出臺(tái)不久的補(bǔ)貼新政，家電品牌對(duì)這個(gè)黃金假期寄予厚望，但事實(shí)上這些利好并未帶火今年國(guó)慶黃金周家電銷售市場(chǎng)。但記者從賣場(chǎng)、品牌等多方了解到，盡管成績(jī)差強(qiáng)人意，相比于一貫強(qiáng)勢(shì)的日韓系家電品牌，國(guó)產(chǎn)家電算是打了個(gè)漂亮仗，此外，高端家電的熱銷成了焦點(diǎn)話題。

　　火

　　國(guó)產(chǎn)家電迎來(lái)春天？

　　雖然國(guó)慶“雙節(jié)”家電消費(fèi)市場(chǎng)并未如愿出現(xiàn)井噴的銷量增長(zhǎng)，但可喜的是，家電銷售升級(jí)換代、電器消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)中高端產(chǎn)品大放異彩的趨勢(shì)不減，尤其國(guó)產(chǎn)家電的中高端產(chǎn)品線，甚至比往年國(guó)慶時(shí)勢(shì)頭更猛。像海爾、格力、美的等中高端產(chǎn)品依然是消費(fèi)者大家電的首選對(duì)象。比如海爾的卡薩帝系列產(chǎn)品、水晶洗衣機(jī)，價(jià)格堪比歐美和日韓品牌，但高價(jià)并未嚇退消費(fèi)者，不少新婚夫婦乃至中年消費(fèi)者都對(duì)其青睞有加。

　　此外，格力U系列超薄空調(diào)、美的銀河系列變頻空調(diào)等也有搶眼表現(xiàn)，上述產(chǎn)品具備靚麗的外觀設(shè)計(jì)以及出色的性能，且在央視等媒體上均有高頻度的廣告播放，在消費(fèi)者心目中形成了穩(wěn)定的高端形象。

　　對(duì)此業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)家電發(fā)展至今，技術(shù)和產(chǎn)品都不比歐美和日韓品牌差，尤其中高端產(chǎn)品線，而國(guó)產(chǎn)品牌特有的扎實(shí)的售后服務(wù)體系更是這些洋品牌無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)家電的認(rèn)同更讓國(guó)產(chǎn)家電人有了底氣和信心。

　　冷

　　日系家電已入冬？

　　不難發(fā)現(xiàn)，在各大家電賣場(chǎng)主推產(chǎn)品中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)半壁江山，以往處于行業(yè)領(lǐng)軍者位置的日系品牌已然進(jìn)入寒冬，不但宣傳低調(diào)，仍在銷售的日系品牌促銷員也多數(shù)不會(huì)主動(dòng)推銷，以免引起消費(fèi)者的抵觸心理。另外，不少商家調(diào)整了商品陳設(shè)的位置：將有明顯LOGO的日系家電產(chǎn)品放在國(guó)產(chǎn)品牌后面，也有些悄悄進(jìn)行了暫時(shí)下架處理。

　　銷售人員表示，眼下主推的都是國(guó)產(chǎn)品牌和其他合資一線品牌，除了單反尚有些“不可替代”的意味，日系品牌最近購(gòu)買的顧客很少，彩電、冰箱和小家電都很明顯。而多數(shù)消費(fèi)者也表示，目前不會(huì)選擇日系家電產(chǎn)品，一方面是因?yàn)槿障灯放破毡閮r(jià)格高，性價(jià)比差；另一方面是受“釣魚(yú)島事件”影響，并且日系家電都有相應(yīng)的替代品。

　　對(duì)此業(yè)內(nèi)人士表示，即使沒(méi)有釣魚(yú)島事件，日系家電也漸進(jìn)寒冬，這與近幾年日資企業(yè)的“苦日子”不無(wú)相關(guān)，在經(jīng)歷了2008年全球金融危機(jī)以及2010年3月的東日本大地震、2011年泰國(guó)洪水等一系列的打擊后，特別是在日元過(guò)去三年升值40%的情況下，日本的消費(fèi)電子巨頭在全球彩電市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退。中國(guó)市場(chǎng)本是這些日本企業(yè)重新崛起的基石，以夏普為例，2011年中國(guó)市場(chǎng)的銷售收入占到其海外收入的46.7%，過(guò)去幾年夏普也是中國(guó)市場(chǎng)所有外資彩電品牌中表現(xiàn)最為穩(wěn)定的領(lǐng)軍品牌，在松下、東芝、日立等日系企業(yè)因?yàn)椴呗允д`基本上淡出中國(guó)市場(chǎng)的情況下，夏普仍是日系品牌在中國(guó)市場(chǎng)的標(biāo)桿。但剛過(guò)去的黃金周，最新數(shù)據(jù)顯示，日系品牌的整體下滑幅度超過(guò)40%，其中日系品牌銷量最大的企業(yè)同比下滑幅度更是超過(guò)50%。