光棍節(jié)吸金191億 淘寶雙十一創(chuàng)全球網(wǎng)購(gòu)記錄

  ■背景

光棍節(jié)是如何變成網(wǎng)購(gòu)節(jié)的

　　據(jù)了解，光棍節(jié)的網(wǎng)購(gòu)狂歡是由國(guó)內(nèi)電商創(chuàng)造的。據(jù)有關(guān)人士分析，光棍節(jié)是年輕人熱捧的新興節(jié)日，而年輕人又是網(wǎng)購(gòu)主力軍，這促成了“光棍節(jié)”與網(wǎng)購(gòu)的“聯(lián)姻”。

　　資料顯示，2009年，購(gòu)物網(wǎng)站淘寶天貓?jiān)谶@一天發(fā)起“品牌商品五折”活動(dòng)，當(dāng)天銷售額達(dá)1億元；2010年的這天銷售額增至9.36億元，這個(gè)數(shù)字在2011年飆升到52億元。

　　在淘寶的“帶領(lǐng)”下，今年國(guó)內(nèi)各大電商競(jìng)相涌入，早在一個(gè)月以前，各大電商網(wǎng)站的促銷廣告已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上隨處可見。與2011年的光棍節(jié)相比，今年參戰(zhàn)的電商平臺(tái)幾乎囊括了國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)。除了天貓、京東、蘇寧易購(gòu)?fù)?，?guó)美網(wǎng)上商城、1號(hào)店、亞馬遜中國(guó)、易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等也都紛紛加入。 

    隨著雙十一的到來，醞釀了一個(gè)月的電商大戰(zhàn)拉開帷幕，不少市民11月10日晚就守在電腦旁準(zhǔn)備搶購(gòu)打折商品，電商網(wǎng)站的交易額也屢屢刷新紀(jì)錄。截至11日下午2時(shí)，淘寶天貓成交額已突破100億元，遠(yuǎn)超美國(guó)最大網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)的單日成交額。與火爆的網(wǎng)購(gòu)形成對(duì)比的是，傳統(tǒng)商家當(dāng)天表現(xiàn)中規(guī)中矩。

　　為搶促銷貨一宿沒睡

　　“守了一晚上，終于搶到我要的商品了。”11日中午，島城市民宋女士紅著眼睛告訴記者，為了迎接雙十一網(wǎng)絡(luò)商品大促銷，她已經(jīng)提前將看好的商品放到了收藏夾里。擔(dān)心11日一早起來再拍可能就沒有貨了，她從10日晚上一直熬到了11日凌晨5點(diǎn)，終于心滿意足地將看好的商品全都買了下來。

　　記者采訪了多名年輕市民，發(fā)現(xiàn)11月11日凌晨熬夜網(wǎng)購(gòu)的不在少數(shù)，采訪到的20人中，至少有四成人參與搶購(gòu)。

　　單日網(wǎng)購(gòu)額超過美國(guó)

　　淘寶天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月11日零點(diǎn)后的10分鐘內(nèi)，訪問量就超過了千萬，支付寶總交易額突破2.5億元。到11日下午 2時(shí) ，14個(gè)小時(shí)交易額突破100億元。11月12日0：07，淘寶天貓官方微博發(fā)布消息稱，11日全天，支付寶總交易額191億元，其中天貓132億元，淘寶平臺(tái)59億元。此外，電商網(wǎng)站京東商城、蘇寧易購(gòu)等銷售額也都有大幅增長(zhǎng)。而當(dāng)天上午，因?yàn)橄聠蔚娜颂?，天貓網(wǎng)站一度癱瘓，很多人下了訂單付不了款。

　　“到下午4點(diǎn)，銷售量已經(jīng)翻番！”本土電商速普商城負(fù)責(zé)人陳先生告訴記者，該商城除了有獨(dú)立網(wǎng)站，還已經(jīng)進(jìn)入天貓和京東，他們結(jié)合雙十一提前4天開始促銷，“總體感覺這次促銷很成功。”

　　記者了解到，11月11日購(gòu)物狂歡節(jié)由淘寶發(fā)起，共有超過1萬家的網(wǎng)絡(luò)商家參與。由于參與活動(dòng)的品牌與商品優(yōu)惠力度極大，因此其他電商品牌紛紛跟進(jìn)促銷，一場(chǎng)業(yè)內(nèi)所謂的“中國(guó)網(wǎng)購(gòu)節(jié)”就此誕生。

　　據(jù)悉，每年感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一是美國(guó)最大的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)“網(wǎng)絡(luò)星期一(cybermonday)”，去年這一天全美購(gòu)物網(wǎng)站在線銷售額達(dá)12.5億美元，約合78億元人民幣。而11日僅天貓的交易額就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這一數(shù)字，顯示出巨大的消費(fèi)能力。

　　傳統(tǒng)商家表現(xiàn)平平

　　與電商網(wǎng)站攻城略地相比，記者在島城傳統(tǒng)商超采訪發(fā)現(xiàn)，光棍節(jié)商家反應(yīng)平平，不少商家甚至沒有整體促銷計(jì)劃。“今天降溫，出來逛街的人少，更少了一部分客源。”一家百貨店的銷售人員表示。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次“光棍節(jié)”促銷電商完勝傳統(tǒng)商家，是一次傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與新零售業(yè)態(tài)的正面交鋒。電商狂砍數(shù)百億銷售額，反映出中國(guó)的零售業(yè)態(tài)正在“發(fā)生根本性變化”——線上交易形式已經(jīng)由之前的作為零售產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充渠道之一，轉(zhuǎn)型為拉動(dòng)內(nèi)需的主流形式，由此開始全面倒逼傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)升級(jí)。

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(責(zé)任編輯：李龍)