雙十一、雙十二促銷(xiāo) 電商頻繁造節(jié)直掏網(wǎng)友腰包

   　“雙十一”才剛過(guò)去一個(gè)月,因透支消費(fèi)所帶來(lái)的許多后遺癥還沒(méi)解決好,電商們又推出了“雙十二”促銷(xiāo)。與“雙十一”電商大戰(zhàn)主打價(jià)格牌不同,“雙十二”大戰(zhàn)似乎在招數(shù)上更加花哨,公益、歷史、服務(wù)甚至美女送快遞等等,都成了電商試圖賺人眼球的賣(mài)點(diǎn)。
　　最先公開(kāi)表示將不再打價(jià)格戰(zhàn)的是淘寶,而它也是“雙十一”電商價(jià)格大戰(zhàn)中最大的贏家,自稱(chēng)銷(xiāo)售額191億元,這全部來(lái)自網(wǎng)友的貢獻(xiàn)。根據(jù)淘寶方面的說(shuō)法,“雙十二”期間淘寶將擯棄以往的傳統(tǒng)打折方式,不再進(jìn)行硬性的促銷(xiāo)折扣,而是采取了一種買(mǎi)方賣(mài)方互動(dòng)的雙向玩法,即由買(mǎi)家設(shè)立“愿望價(jià)格”,再由賣(mài)家根據(jù)要求調(diào)整并最終確定出售價(jià)格。
　　與此同時(shí),淘寶的老對(duì)手京東商城也不甘示弱,將“雙十二”命名為“會(huì)員關(guān)愛(ài)日”,主打服務(wù)牌,號(hào)稱(chēng)“白服美”,即白菜價(jià)、服務(wù)升級(jí)、美女送快遞等等。蘇寧易購(gòu)則打出了“公益牌”,為“雙十二”推出了持續(xù)20天的“一愛(ài)到底”活動(dòng),具體又包括每轉(zhuǎn)發(fā)1次微博捐1元、每銷(xiāo)售1件0元購(gòu)商品就捐1元錢(qián)等等。
　　公益牌、歷史牌、服務(wù)牌、美女送快遞……從最初的單純拼價(jià)格,到如今的花樣迭出,電商的“雙十二”大戰(zhàn)為何集體換了玩法?對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,從“618”到“815”,從“雙十一”到“聚劃算123”,最近一段時(shí)間里,過(guò)于頻繁的電商價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)讓不少買(mǎi)家產(chǎn)生了促銷(xiāo)疲勞,在此前提下電商紛紛采取“非一般的促銷(xiāo)手段”,其目的無(wú)非是為了賺人眼球,以最大程度上激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。“因?yàn)槿绻淮騼r(jià)格戰(zhàn)的話,和‘雙十一’沒(méi)有區(qū)別,同時(shí)時(shí)間又近,肯定效果不會(huì)好。”商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為。
　　電商換了招數(shù),消費(fèi)者是否買(mǎi)賬?記者注意到,隨著“雙十二”的臨近,網(wǎng)上有關(guān)電商價(jià)格戰(zhàn)的各種質(zhì)疑之聲也越來(lái)越多。除了擔(dān)心商家先提價(jià)后漲價(jià)、快遞爆倉(cāng)后期服務(wù)跟不上以及商品是否會(huì)超賣(mài)等老問(wèn)題外,也有不少網(wǎng)友明確表示,感覺(jué)電商的“雙十二”促銷(xiāo)活動(dòng)空有花架子,花樣雖多但并不實(shí)惠,僅就其讓利程度而言,甚至都不及“雙十一”,噱頭大于讓利。本報(bào)濟(jì)南12月10日訊(記者　仲愛(ài)梅)