雙十一、雙十二促銷 電商頻繁造節(jié)直掏網(wǎng)友腰包

   　“雙十一”才剛過去一個月,因透支消費所帶來的許多后遺癥還沒解決好,電商們又推出了“雙十二”促銷。與“雙十一”電商大戰(zhàn)主打價格牌不同,“雙十二”大戰(zhàn)似乎在招數(shù)上更加花哨,公益、歷史、服務(wù)甚至美女送快遞等等,都成了電商試圖賺人眼球的賣點。
　　最先公開表示將不再打價格戰(zhàn)的是淘寶,而它也是“雙十一”電商價格大戰(zhàn)中最大的贏家,自稱銷售額191億元,這全部來自網(wǎng)友的貢獻(xiàn)。根據(jù)淘寶方面的說法,“雙十二”期間淘寶將擯棄以往的傳統(tǒng)打折方式,不再進(jìn)行硬性的促銷折扣,而是采取了一種買方賣方互動的雙向玩法,即由買家設(shè)立“愿望價格”,再由賣家根據(jù)要求調(diào)整并最終確定出售價格。
　　與此同時,淘寶的老對手京東商城也不甘示弱,將“雙十二”命名為“會員關(guān)愛日”,主打服務(wù)牌,號稱“白服美”,即白菜價、服務(wù)升級、美女送快遞等等。蘇寧易購則打出了“公益牌”,為“雙十二”推出了持續(xù)20天的“一愛到底”活動,具體又包括每轉(zhuǎn)發(fā)1次微博捐1元、每銷售1件0元購商品就捐1元錢等等。
　　公益牌、歷史牌、服務(wù)牌、美女送快遞……從最初的單純拼價格,到如今的花樣迭出,電商的“雙十二”大戰(zhàn)為何集體換了玩法?對此,有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,從“618”到“815”,從“雙十一”到“聚劃算123”,最近一段時間里,過于頻繁的電商價格戰(zhàn)已經(jīng)讓不少買家產(chǎn)生了促銷疲勞,在此前提下電商紛紛采取“非一般的促銷手段”,其目的無非是為了賺人眼球,以最大程度上激起消費者的購買熱情。“因為如果只打價格戰(zhàn)的話,和‘雙十一’沒有區(qū)別,同時時間又近,肯定效果不會好。”商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍認(rèn)為。
　　電商換了招數(shù),消費者是否買賬?記者注意到,隨著“雙十二”的臨近,網(wǎng)上有關(guān)電商價格戰(zhàn)的各種質(zhì)疑之聲也越來越多。除了擔(dān)心商家先提價后漲價、快遞爆倉后期服務(wù)跟不上以及商品是否會超賣等老問題外,也有不少網(wǎng)友明確表示,感覺電商的“雙十二”促銷活動空有花架子,花樣雖多但并不實惠,僅就其讓利程度而言,甚至都不及“雙十一”,噱頭大于讓利。本報濟南12月10日訊(記者　仲愛梅)