網上滿眼盡是"武媚娘同款" 個人買家卻很少問津

　　7日，記者在淘寶網輸入“武媚娘同款”為關鍵詞，還沒點擊，網頁便推薦出“武媚娘同款耳環(huán)”“武媚娘同款古裝”“武媚娘同款眼影”“武媚娘同款首飾”“武媚娘同款面具”等10多項熱詞搜索，甚至還在熱詞背后提供了“皇后”“貴妃”“傳奇”等字眼為第二關鍵詞。

　　記者仔細查看這些同款產品發(fā)現(xiàn)，除了常見的同款服裝、發(fā)飾、面具、口紅和眼影等電視鏡頭里出現(xiàn)頻率較高的道具外，還有些賣家還用出鏡頻率較低的象棋、扇子等為宣傳噱頭，甚至還有賣家賣的明明是現(xiàn)代的運動鞋或高跟鞋，也在寶貝標題里加上了“武媚娘同款”字樣。

　　另外，記者還發(fā)現(xiàn)，不相關的產品多數(shù)都只在寶貝標題中使用了“武媚娘同款”字兒，而相關的產品除了寶貝標題含有“武媚娘同款”的關鍵字外，還會在頁面上附上數(shù)張劇照。

　　記者選取“武媚娘同款古裝”進行搜索發(fā)現(xiàn)，這些同款古裝樣式各不相同，有貴妃裝、侍女裝、襦裙裝數(shù)個款式，而且有的同款服飾的價格也從158元到6500元不等。隨后，記者咨詢了一家名為“絕配佳人”的賣家，該店客服人員稱，他們是從去年12月9日開始銷售電視劇《武媚娘》中的同款服飾，一共7 套，從華麗的貴妃裝到清純的侍女裝都有，價格也從110元到568元不等。

　　“服裝是按圖仿制的，布料也是自己配的，我們保證質量的同時還能保證款式和電視劇是一樣的，而且還支持無理由退換。不到一個月的時間，我們的武媚娘同款已經銷售了80余套，大部分買家都是經營影樓的相關人員，個人單獨購買的較少?！痹摰昕头藛T介紹說。

　　延伸調查 

　　“同款”經濟屢次吸睛,淘寶平臺稱只是一種營銷手段

　　打著明星同款名目銷售的商品確實不少。7日，記者在淘寶網搜索“同款”便出現(xiàn)了100多頁商品。甚至搜索熱詞還提供了“電視劇匹諾曹同款”“明星同款”“韓國明星同款”“范冰冰同款”等各種各樣的同款服飾。

　　這些商品的標題中均明確提及了明星的名字或者電視劇的名稱，甚至還有不少商品直接采用了明星穿著此款商品的照片。

　　賣家的這種營銷行為合適嗎？淘寶網客服人員表示，買家如果覺得賣家的行為不合適可以進行舉報，淘寶會介入核實，審查以后會根據(jù)結果進行處罰。

　　賣家的此種賣同款的行為是否侵犯了明星的肖像權？該客服人員認為這只是一種營銷手段，不算侵犯明星肖像權。

　　律師聲音 

　　賣家可能存在兩種侵權 

　　賣家經營“同款”行為真的不侵權？山東三禾律師事務所律師徐加瑩認為，按照《中華人民共和國侵權責任法》及《中華人民共和國知識產權法》規(guī)定，未經他人允許擅自使用他人肖像、名字謀取利益的屬于侵權行為，當事人有權請求侵權人停止侵權并賠償損失。

　　“賣家銷售電視劇同款的東西可能存在兩種侵權，一種是無授權的情況下使用了電視劇的劇照、文字、音頻等；還有一種侵權是電視劇里的服飾可能申請過了知識產權，這樣一來，又是對這款服飾設計的侵權?！毙旒蝇撜f，賣家使用電視劇里的服裝及商品是否侵權則需要看服裝、商品是否進行了版權登記、商標注冊，即有無權利人。如有，其他商家就不能私自使用，網店仿款便涉嫌第二種侵權。

　　徐加瑩還表示，日常生活中侵權的事情很多，例如超市里播放的明星歌曲，未經創(chuàng)作人授權許可，便以營利為目的進行播放便是屬于侵犯原作者的知識產權，不過由于發(fā)現(xiàn)舉報的少，創(chuàng)作者進行維權的案例也少之又少。

　　記者 孫飛霞 左肖