臨沂實體商家對雙十二不感冒促銷盯上圣誕元旦

2012-12-10 07:40 作者：邵琳　左肖來源：大眾網臨沂

　“雙11”帶來的如山快遞包裹剛剛送完,轟轟烈烈的“雙12”促銷又開始了。在淘寶網輸入“雙12促銷”字樣,顯示本次有973萬件商品參與相關促銷活動；京東商城部分小家電2折起；蘇寧易購、國美網上商城也打出了響應的促銷活動……

　　各賣場都在顯眼位置擺放圣誕節(jié)商品,提前造勢。

　　大眾網臨沂12月9日訊（記者　邵琳　左肖）“雙11”帶來的如山快遞包裹剛剛送完,轟轟烈烈的“雙12”促銷又開始了。在淘寶網輸入“雙12促銷”字樣,顯示本次有973萬件商品參與相關促銷活動；京東商城部分小家電2折起；蘇寧易購、國美網上商城也打出了響應的促銷活動……
　　電商平臺的促銷一波接著一波,相比之下,實體店最近有點沉寂。9日記者走訪市區(qū)部分大型商超后了解到,實體店明顯對“雙12”促銷潮不感興趣,而是紛紛將目光提前鎖定在圣誕、元旦等節(jié)日促銷上。
實體商家冷對“雙12”
　　與“雙11”期間熱鬧的促銷場景不同,“雙12”前夕,臨沂的實體商家似乎不約而同地保持低調。在桃源大世界、九州商廈、沂蒙百貨大樓等傳統(tǒng)商家舉行的促銷活動中,鮮見“雙12”促銷的字眼和海報,多數(shù)商家甚至沒有準備“雙12”的活動。
　　“‘雙11’之所以大力促銷,首先是從去年的銷售情況看,市民對‘光棍節(jié)’這個草根節(jié)日的接受度還挺高,特別是年輕人比較喜歡；其次是今年‘雙11’恰逢周末,正好趕上商場的應季促銷,考慮到這兩方面的因素,賣場‘雙11’期間推出了相應的活動,但是‘雙12’一方面距離‘雙11’太近,又不是法定節(jié)假日,因此沒有特別準備。”某賣場客服部楊主管說。
　　桃源大世界策劃部高經理告訴記者,相比網上商店,實體店對于“雙12”要淡定得多。“網店是想借著‘雙11’的余溫再進行一場促銷。”桃源大世界策劃部高經理說,但是對于實體店來說,12月12日既不是雙休日,且離圣誕節(jié)及元旦都太靠近了,相比之下,不少商家肯定會放棄“雙12”這個小節(jié)日,而著重打造大節(jié)日。
　　此外,不少商家表示并不看好“雙12”期間的線下市場。一家外貿服裝店經理坦言,經歷了“雙11”之后,消費者的消費能力和消費熱情已經被預支得差不多了,她并不看好“雙12”的消費市場。

提前為圣誕元旦造勢
　　在采訪中,不少商家都表示,避開“雙12”是為圣誕節(jié)、元旦提前做準備,事實也的確如此,9日,盡管距離圣誕節(jié)還有半個月的時間,但圣誕節(jié)的氣氛已經漸漸濃厚起來了,櫥窗里擺放著笑容可掬的圣誕老人,各個柜臺上掛滿了小雪花小鈴鐺,就連售貨員的頭上也戴上了象征圣誕節(jié)的鹿角發(fā)卡和小紅帽。
　　“對于實體店來說,12月份本身就開始逐漸進入銷售旺季,而且歷年來各品牌各廠家對于圣誕節(jié)和元旦的折扣力度都會非常大,所以各家都在著重打造這一塊的促銷戰(zhàn)。”高經理說。
　　記者注意到,目前各商場都已經提前為雙節(jié)造勢。例如桃源大世界已經啟動了年貨購物節(jié)第一季“歲末購物季歡樂享不停”,試圖在12月份的每個周末都推出一個有針對性的主題促銷。臨沂銀座商城除了繼續(xù)搞慶祝魯商20年“滿200減40”及“會員日員工價買家電”等優(yōu)惠促銷活動外,一些服裝專柜已開始預約登記參加圣誕節(jié)大促銷的顧客名單。賣場內穿梭的顧客也紛紛詢問售貨員圣誕節(jié)搞什么活動,力度大不大。臨沂金鷹家電賣場則是延續(xù)以往“周周有促銷”的戰(zhàn)略,讓市民每周都能感受到降價的信息,拉長整條銷售戰(zhàn)線。
　　“圣誕節(jié)、元旦是一年當中僅次于春節(jié)的促銷季,從11月底我們就開始策劃圣誕節(jié)的促銷了,到時候力度一定空前,消費者絕對想不到。”一家商場策劃部負責人笑著賣起了關子。

(責任編輯：李龍)

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