大眾網(wǎng)臨沂12月18日訊（記者 韓紀(jì)功 左肖）地理標(biāo)志商標(biāo)是一個(gè)地區(qū)特色產(chǎn)品的獨(dú)家招牌、金字招牌。山東的地理標(biāo)志商標(biāo)數(shù)量居全國(guó)之首，而到目前，臨沂地理標(biāo)志商標(biāo)總數(shù)已達(dá)到16件，居全省第六位。如何讓這些地方特產(chǎn)走出“深閨”，打開(kāi)市場(chǎng)，變成真金白銀的名牌？記者日前對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。
商標(biāo)一上身，每公斤金銀花貴了2塊多
12月11日中午，位于平邑縣鄭城鎮(zhèn)的臨沂金泰藥業(yè)有限公司常溫倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，工人們?cè)诿χ鴮偸諄?lái)的金銀花堆積起來(lái)。
“雖然現(xiàn)在是生產(chǎn)淡季，但客戶的需求量并沒(méi)有減少，尤其一些加工企業(yè)一年四季都需要供應(yīng)，我們必須有一定的儲(chǔ)備。”看著忙碌的工人，作為全國(guó)涼茶行業(yè)第一大品牌——加多寶最大金銀花供應(yīng)廠家的有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人，臨沂金泰藥業(yè)有限公司金銀花茶廠經(jīng)理孟凡德這樣做了介紹。
談起使用“平邑金銀花”地理標(biāo)志商標(biāo)帶來(lái)的變化，孟凡德不由地笑容滿面，“自從2010年得到授權(quán)使用這一商標(biāo)后，我們產(chǎn)品的認(rèn)可度在消費(fèi)者中越來(lái)越強(qiáng)，合作伙伴更是認(rèn)為我們的可信賴度越來(lái)越好，合作企業(yè)也是越來(lái)越多，大江南北都有了，而且企業(yè)生意更是越做越好。”一連四個(gè)“越來(lái)越……”句子顯示出孟凡德對(duì)使用“平邑金銀花”地理標(biāo)志商標(biāo)非常滿意。
“目前除了9家企業(yè)使用‘平邑金銀花’地理標(biāo)志商標(biāo)得到看得見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)效益外，很多種植戶也切切實(shí)實(shí)也從中得到實(shí)惠，使用這一商標(biāo)后，每公斤比原來(lái)貴了兩塊錢(qián)便是最好的例證。”平邑縣金銀花標(biāo)準(zhǔn)化種植協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)苗波認(rèn)為，申請(qǐng)成功“平邑金銀花”地理標(biāo)志證明商標(biāo)很值。
苗波回憶說(shuō)，2008年，為了進(jìn)一步保護(hù)金銀花這一區(qū)域產(chǎn)品，鞏固包括鄭城鎮(zhèn)在內(nèi)的金銀花全國(guó)主產(chǎn)地地位，變游兵散勇式的交易為抱團(tuán)發(fā)展搶占市場(chǎng)，他們以協(xié)會(huì)的名義向國(guó)家工商總局申報(bào)了“平邑金銀花”地理標(biāo)志商標(biāo)，并于2009年9月獲準(zhǔn)注冊(cè)。“可以說(shuō)，‘平邑金銀花’地理標(biāo)志商標(biāo)就是一個(gè)‘金字招牌’，它的獲得對(duì)金銀花附加值的開(kāi)拓，市場(chǎng)信譽(yù)的提高，生產(chǎn)、加工技術(shù)的完善，銷(xiāo)售出口渠道的擴(kuò)展都具有十分重要的意義，這一商標(biāo)進(jìn)一步提升了金銀花的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，對(duì)加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了一定的推動(dòng)作用。”
部分地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品待突圍
有地理標(biāo)志商標(biāo)這一金字招牌，是不是就意味著成了名優(yōu)產(chǎn)品？其實(shí)不然，由于認(rèn)識(shí)不到位、不愿走出去推介、不加強(qiáng)保護(hù)等因素，到目前，臨沂仍有部分獲得地理標(biāo)志商標(biāo)的產(chǎn)品“藏在深閨無(wú)人識(shí)”。
“長(zhǎng)期以來(lái)，由于農(nóng)民群眾和企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)地理標(biāo)志商標(biāo)的作用認(rèn)識(shí)不夠，再加上其它一些相關(guān)因素的影響，臨沂地理標(biāo)志商標(biāo)在使用管理上仍然面臨很多工作，有待于進(jìn)一步提升和突破。”在一次會(huì)議上，臨沂市工商局局長(zhǎng)姚明這樣介紹全市地理標(biāo)志使用的現(xiàn)狀。
姚明介紹說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)尤其是地理標(biāo)志商標(biāo)，由于承載著特有的地域特征和人文特征，是一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、品牌化農(nóng)業(yè)、建設(shè)新農(nóng)村的一項(xiàng)重要手段。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)產(chǎn)品要成為商品走向市場(chǎng)并參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就離不開(kāi)商標(biāo)和進(jìn)行地理標(biāo)志保護(hù)。特別是隨著農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)培育發(fā)展工作，對(duì)于發(fā)揮傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等有著重要意義。但這些意義，不少獲得地理標(biāo)志商標(biāo)的企業(yè)、組織和農(nóng)戶并沒(méi)有深刻認(rèn)識(shí)到，這也是他們不能品嘗到走品牌化之路發(fā)展的甜頭。
同時(shí)，有些地方，群眾、企業(yè)和注冊(cè)人獲準(zhǔn)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)后，并沒(méi)有充分運(yùn)用好、管理好，也沒(méi)有提高其使用率、強(qiáng)化品質(zhì)和質(zhì)量管理，也沒(méi)有去維持地理標(biāo)志商標(biāo)獨(dú)特的品質(zhì)，保護(hù)力度也不夠，做大做強(qiáng)更是無(wú)從談起。
“有的產(chǎn)品雖然獲得了地理標(biāo)志，但種植者、擁有者不愿去宣傳，怕花錢(qián)，也不愿意走出去，通過(guò)參加一些展會(huì)、培訓(xùn)會(huì)去推介、提高自己的產(chǎn)品，而是一味地埋頭坐在家里等待客戶上門(mén)。再加上自己產(chǎn)品包裝、標(biāo)示等不上檔次，產(chǎn)品簡(jiǎn)單、粗糙，從外表就會(huì)讓客戶看不上。如此，產(chǎn)品只停留在有產(chǎn)量無(wú)銷(xiāo)量，有質(zhì)量沒(méi)市場(chǎng)的低端產(chǎn)品狀態(tài)。”臨沂市農(nóng)委有關(guān)工作人員對(duì)有些地理標(biāo)志產(chǎn)品遲遲不能形成名牌效應(yīng)做了這樣的分析。
保護(hù)要跟上 管理要?jiǎng)?chuàng)新
“臨沂山好水好生態(tài)好，沂蒙人民勤勞樸實(shí)善良，我們工商機(jī)關(guān)有責(zé)任也有義務(wù)運(yùn)用好地理標(biāo)志商標(biāo)這塊金字招牌，為老區(qū)人民謀幸福。”談到商標(biāo)富農(nóng)工作，臨沂市工商局局長(zhǎng)姚明覺(jué)得這項(xiàng)工作是必須做的。
話說(shuō)出去就得辦到，近年來(lái)，臨沂市工商局圍繞打造“生態(tài)沂蒙山，綠色農(nóng)產(chǎn)品”品牌，大力推進(jìn)商標(biāo)富農(nóng)戰(zhàn)略實(shí)施，積極引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)深入挖掘地域特色農(nóng)產(chǎn)品歷史文化價(jià)值，積極幫助申請(qǐng)注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)。自2006年臨沂市成功注冊(cè)第一件地理標(biāo)志商標(biāo)“蒼山大蒜”以來(lái)，幾年時(shí)間相繼有“郯城銀杏”、“平邑金銀花”、“沂南黃瓜”、“莒南板栗”等16件地理標(biāo)志商標(biāo)成功注冊(cè)。這些金字招牌成為農(nóng)民抱團(tuán)闖市場(chǎng)、致富奔小康的“神兵利器”。
如何讓這些有了地理標(biāo)志商標(biāo)的產(chǎn)品變成名優(yōu)品牌？臨沂市工商部門(mén)建議應(yīng)立足這些資源優(yōu)勢(shì)，以實(shí)施重點(diǎn)培育為手段，加快推進(jìn)地理標(biāo)志商標(biāo)培育步伐，先著力打造區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌再走向國(guó)內(nèi)，進(jìn)而走出國(guó)門(mén)。
近年來(lái)，臨沂市工商部門(mén)緊緊圍繞推進(jìn)“商標(biāo)富農(nóng)”、“品牌興農(nóng)”戰(zhàn)略，積極順應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求軟性化、品牌化的趨勢(shì)，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)、使用和保護(hù)工作，充分挖掘農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，著力打造區(qū)域特色品牌，壯大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。
為充分發(fā)揮特色品牌產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，工商部門(mén)還大力推廣“地理標(biāo)志+涉農(nóng)龍頭企業(yè)+農(nóng)戶(農(nóng)民專業(yè)合作社)+經(jīng)紀(jì)人”、“協(xié)會(huì)+地理標(biāo)志+企業(yè)+農(nóng)戶(農(nóng)民專業(yè)合作社)”等產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，鼓勵(lì)和扶持組織化程度較高、具有經(jīng)營(yíng)實(shí)力的龍頭企業(yè)、農(nóng)民企業(yè)合作社、種養(yǎng)大戶，通過(guò)地理標(biāo)志商標(biāo)這一紐帶和載體，推行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?jīng)營(yíng)。
同時(shí)，積極發(fā)揮涉農(nóng)龍頭企業(yè)、農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人一頭聯(lián)系農(nóng)戶，一頭聯(lián)系市場(chǎng)的作用，拓寬銷(xiāo)售渠道，開(kāi)展宣傳推介，提升品牌影響力。大力指導(dǎo)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)揮地理標(biāo)志商標(biāo)的資源整合作用，把農(nóng)戶和企業(yè)組織起來(lái)集中管理、規(guī)模生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，有效地提高了農(nóng)業(yè)組織化程度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，平邑縣金銀花標(biāo)準(zhǔn)化種植協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)苗波對(duì)此非常認(rèn)同。
臨沂市已經(jīng)獲得地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品取得的成績(jī)，便印證了這些做法。“蒼山大蒜”地理標(biāo)志商標(biāo)經(jīng)過(guò)5年的使用、管理、培育和發(fā)展，年產(chǎn)量達(dá)到30多萬(wàn)噸，產(chǎn)值12億多元，帶動(dòng)發(fā)展大蒜冷藏、深加工企業(yè)550多家，各類從業(yè)人員達(dá)到20多萬(wàn)人，初步實(shí)現(xiàn)了“注冊(cè)一件地標(biāo)，創(chuàng)建一個(gè)品牌、帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，活躍一方經(jīng)濟(jì)，富裕一方百姓”的目標(biāo)。
“郯城銀杏”地理標(biāo)志商標(biāo)注冊(cè)兩年多的時(shí)間里，銀杏葉加工、食品生產(chǎn)、苗木種植等企業(yè)達(dá)到40余家，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品10大系列、100多個(gè)品種；帶動(dòng)發(fā)展裝載、運(yùn)輸、信息服務(wù)等經(jīng)營(yíng)企業(yè)1000余家，拉動(dòng)銀杏產(chǎn)業(yè)收入3億多元，銀杏價(jià)格也上漲了近一倍?！?span lang="EN-US">
(責(zé)任編輯：江志宇)
