2012年內(nèi)地票房168億 虧損國(guó)產(chǎn)片超過80%

　　2012年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)全年票房約為168億元 徐僑唯 制圖

　　日前，國(guó)家廣電總局公布了2012年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)全年票房，約為168億元。其中，國(guó)產(chǎn)片票房為80億元，占到票房總收入的47.6%；進(jìn)口片票房約計(jì)88億元，占到票房總收入的52.4%。而在全年的票房前十名影片中，僅有《人再囧途之泰囧》(以下簡(jiǎn)稱《泰囧》)、《畫皮Ⅱ》和《十二生肖》3部華語(yǔ)片榜上有名。然而展望今年的內(nèi)地電影市場(chǎng)，不但類型片將成大勢(shì)，張藝謀、陳凱歌、姜文、馮小剛也都有新片推出。

　　現(xiàn)狀

　　國(guó)產(chǎn)片不敵進(jìn)口片

　　虧損比例超過80%

　　先來看一組數(shù)據(jù)：2008年的年度票房為48億元，2009年上升到了60億元，而2010年首次突破了100億元；2011年的年度票房為131億，去年則飆升至了168億元。去年共有303部電影在國(guó)內(nèi)上映，其中國(guó)產(chǎn)片227部，進(jìn)口片76部，比例是3∶1，但在票房收入上，呈現(xiàn)出的卻是反比。在去年的全年票房排行榜前十名的電影中，《泰囧》以9.89億元(截至去年12月31日，目前已過10億元)位居榜首，而3D《泰坦尼克號(hào)》和《畫皮Ⅱ》則分別以9.39億元和7.02億元位列榜眼和探花位置。接下來依次是《碟中諜4：幽靈協(xié)議》、《少年派的奇幻漂流》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《十二生肖》(仍在上映中)、《黑衣人3》、《冰河世紀(jì)4：大陸漂移》和《地心歷險(xiǎn)記2：神秘島》。

　　值得一提的是，幾乎從未失過手的馮小剛，新作《一九四二》收入為3.7億元，位列第11位。

　　國(guó)產(chǎn)片中，除了《畫皮Ⅱ》、《泰囧》等少數(shù)影片盈利之外，《大魔術(shù)師》、《痞子英雄之全面開戰(zhàn)》等影片依靠票房和植入廣告、網(wǎng)絡(luò)或電視版權(quán)等方式基本實(shí)現(xiàn)了收支平衡，其余的國(guó)產(chǎn)片則全部虧本。日前，香港著名影人、香港電影金像獎(jiǎng)前主席吳思遠(yuǎn)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)就透露，去年國(guó)產(chǎn)片虧損比例超過了80%。

　　原因

　　進(jìn)口片數(shù)量有增加

　　國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量不過硬

　　去年是中美電影新政實(shí)施的第一年，2月18日，中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，內(nèi)容包括：中國(guó)將在原來每年引進(jìn)美國(guó)電影配額約20部的基礎(chǔ)上，增加14部3D或IMAX電影——因此，現(xiàn)在每年在內(nèi)地的大銀幕上可以看到的好萊塢大片將有34部，給華語(yǔ)片帶來的沖擊力十分強(qiáng)烈。

　　去年4月底，寧浩的《黃金大劫案》、管虎的《殺生》和楊樹鵬的《匹夫》3部華語(yǔ)片接連公映，就被媒體冠以“華語(yǔ)片集體‘抗塢’”的名號(hào)，但除了《黃金大劫案》過億元之外，其余2部電影卻票房慘敗。而這個(gè)局面直到6月底的《畫皮Ⅱ》才得以扭轉(zhuǎn)?？芍髤s引發(fā)了一場(chǎng)大討論，討論的焦點(diǎn)在于“偽3D”和國(guó)產(chǎn)保護(hù)月。

　　而中國(guó)電影新政造成的另一個(gè)深遠(yuǎn)影響，就是讓國(guó)產(chǎn)片為躲進(jìn)口大片而選擇扎堆上映，因此造就了“史上最慘烈的國(guó)慶檔”。華語(yǔ)片為何集體式微？歸根結(jié)底還在于國(guó)產(chǎn)片自身的質(zhì)量不過硬。

　　資深的電影發(fā)行人、廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍就拿《少年派的奇幻漂流》的火爆來舉例說明：“沒有拳頭、枕頭、明星大腕，但這是一部思考和思路十分開闊的電影，思維極其復(fù)雜又極其簡(jiǎn)單的電影，思想和藝術(shù)都達(dá)到了一定的深邃神韻和境界。”

　　展望

　　類型片將唱主角

　　四大導(dǎo)演齊發(fā)力

　　其實(shí)早在去年上半年結(jié)束后，就有業(yè)界的資深人士在一些論壇上提出了，不能盲目相信大牌導(dǎo)演，新生代導(dǎo)演可能會(huì)更給力。果然，年底的《泰囧》如此之火，徐錚就展現(xiàn)了他對(duì)喜劇這一類型片的絕佳把握力度。香港影人、金像獎(jiǎng)前主席文雋就認(rèn)為，在商業(yè)化市場(chǎng)中，類型片才是票房的保障，而這些票房失利的影片恰恰都是因?yàn)槎ㄎ徊磺澹?ldquo;《畫皮Ⅱ》是類型片，《泰囧》是類型片；《一九四二》是什么類型？雖然演員都很有誠(chéng)意的在演繹一部影片，但是講不出是什么類型的影片。”因此明年，相信更多的類型片將會(huì)出現(xiàn)。

　　再延伸出去，提高自身的電影質(zhì)量才是競(jìng)爭(zhēng)之本。重慶保利萬(wàn)和院線營(yíng)銷部主任何影彬告訴記者：“其實(shí)市場(chǎng)還是老百姓說了算，電影拍得好，看的人就多。”而在營(yíng)銷方面，陸川的《王的盛宴》雇傭水軍為自己維護(hù)聲譽(yù)，這也成為業(yè)界的一個(gè)狂批之處。影評(píng)人周黎明則以小成本文藝片《桃姐》的成功為例來講述了營(yíng)銷之道：“影片首先是有口碑，再是營(yíng)銷手段，主創(chuàng)的全力宣傳以及明星效應(yīng)。”

　　另外，幾位大導(dǎo)演今年都將有新作面世：姜文的新片《一步之遙》不日就將開機(jī)；馮小剛將會(huì)回歸“沒心沒肺”的喜劇，新片暫名《私人定制》；陳凱歌將會(huì)嘗試日本奇幻文學(xué)大師夢(mèng)枕貘作品《沙門空?！犯木幎傻碾娪?；而張藝謀的新片也蓄勢(shì)待發(fā)。