冠名：籌措建設(shè)資金
我國(guó)地鐵始建于1965年，目前運(yùn)行的有北京、上海、廣州、香港等城市。從每公里造價(jià)來(lái)看，地鐵成本是5億元，輕軌成本2億元，有軌電車(chē)2000萬(wàn)，各地的地鐵建設(shè)都面臨巨大的資金壓力，拍賣(mài)冠名權(quán)也是城建部門(mén)籌措資金的通行辦法。目前，我國(guó)已有多個(gè)城市拍賣(mài)地鐵站冠名權(quán)。
南京：最早進(jìn)行站點(diǎn)冠名
早在2006年南京已經(jīng)開(kāi)始拍賣(mài)地鐵站冠名權(quán)，例如：新街口德基廣場(chǎng)站、邁皋橋高麗家具港站。南京以“主名+副名”的方式進(jìn)行冠名權(quán)出讓?zhuān)也荒艹^(guò)5個(gè)字，以新街口德基廣場(chǎng)站為例，新街口為主名，德基廣場(chǎng)為企業(yè)名。
天津：合同期后取消冠名
2007年，天津地鐵嘗試商業(yè)冠名，也以“主名＋副名”的形式出現(xiàn)，如小白樓?建設(shè)銀行站，副名冠名權(quán)使用年限為5年。今年11月初，天津地鐵借合同到期之際，取消了這幾站的冠名，并表示余下幾個(gè)站點(diǎn)，在合同到期后，也將一并取消商業(yè)冠名。
[冠名VS不冠名]
北京交通大學(xué)趙堅(jiān)教授表示，目前，除香港外，國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有一家地鐵項(xiàng)目盈利。“北上廣深”的地鐵運(yùn)營(yíng)都在虧本，國(guó)內(nèi)二、三線(xiàn)城市由于人流不夠，更難以承擔(dān)高額成本，所以才出現(xiàn)了拍賣(mài)站點(diǎn)冠名權(quán)的情況。那么，那些沒(méi)有給地鐵站點(diǎn)冠名的城市，又是如何運(yùn)營(yíng)的呢？
北京：高額補(bǔ)貼維持低票價(jià)
盡管已建成線(xiàn)路普遍客流量巨大，但北京地鐵的財(cái)務(wù)狀況并不理想。北京每年在公共交通方面投入大量資金，以維持公共交通的低票價(jià)制，目前北京地鐵的全程票價(jià)僅為2元。“北京每年給予6條地鐵線(xiàn)路的財(cái)政補(bǔ)貼，估算有40多個(gè)億。”中國(guó)工程院院士王夢(mèng)恕說(shuō)。
香港：地鐵+物業(yè)經(jīng)營(yíng)模式
作為全球唯一盈利地鐵，香港地鐵采取的是“地鐵+物業(yè)”的經(jīng)營(yíng)模式，即地鐵的建設(shè)與地下商業(yè)開(kāi)發(fā)緊密聯(lián)系，以地鐵沿線(xiàn)的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、物業(yè)開(kāi)發(fā)支撐了地鐵的營(yíng)運(yùn)。香港地鐵每日人流量超過(guò)230萬(wàn)人次，沿線(xiàn)的店鋪還有地鐵站的商業(yè)物業(yè)經(jīng)濟(jì)效益可觀(guān)。
不冠名：運(yùn)營(yíng)模式各不同
近日，一張周黑鴨冠名武漢地鐵2號(hào)線(xiàn)江漢路站的圖片(右圖)在微博上引起熱議。有網(wǎng)友調(diào)侃：“各位乘客您好，周黑鴨?江漢路到了，請(qǐng)您拿好手中的鴨脖子，依次從左邊車(chē)門(mén)下車(chē)。”
綜合《長(zhǎng)江商報(bào)》《武漢晚報(bào)》報(bào)道
據(jù)了解，去年12月武漢地鐵2號(hào)線(xiàn)站點(diǎn)冠名權(quán)公開(kāi)拍賣(mài)，江漢路站就確定了會(huì)被冠以“周黑鴨”，6年冠名權(quán)共價(jià)值510萬(wàn)元。
探訪(fǎng)候車(chē)區(qū)24處“周黑鴨?江漢路”
沿著江漢路站出入口走進(jìn)站內(nèi)，在地下三層站臺(tái)層，候車(chē)的屏蔽門(mén)上方的門(mén)頭處，“周黑鴨?江漢路”的字樣映入眼簾，漢字的下方，還有一排稍小的英文標(biāo)識(shí)，是周黑鴨的拼音“ZhouHeiYa”。
在兩個(gè)方向的候車(chē)區(qū)，“周黑鴨?江漢路”站的標(biāo)記每邊分別有12處，總共24處。在每?jī)蓚€(gè)站名標(biāo)識(shí)之間，是2號(hào)線(xiàn)沿線(xiàn)站點(diǎn)示意圖，但上面標(biāo)注為“江漢路”，并沒(méi)有周黑鴨。?？吭谠撜镜恼{(diào)試車(chē)輛，車(chē)內(nèi)電子顯示屏中的線(xiàn)路依然顯示“江漢路”。
一位工作人員介紹，這些標(biāo)識(shí)是11月12日才更新的，如今列車(chē)試跑，暫時(shí)還沒(méi)有廣播播報(bào)“周黑鴨?江漢路站”；但另一位值班人員稱(chēng)，正式運(yùn)營(yíng)的時(shí)候怎樣播報(bào)還不知道，要聽(tīng)從安排。
回放同線(xiàn)7站點(diǎn)冠名權(quán)已拍賣(mài)
實(shí)際上，江漢路站早就確定了會(huì)被冠以“周黑鴨”。去年12月的2號(hào)線(xiàn)站點(diǎn)冠名權(quán)拍賣(mài)上，范湖站、王家墩東站、江漢路站、中南路站、洪山廣場(chǎng)站、廣埠屯站、光谷廣場(chǎng)站七大站點(diǎn)6年的冠名權(quán)拍賣(mài)成功，總金額達(dá)到2775萬(wàn)元。其中，江漢路站冠名一年為85萬(wàn)元。
冠名車(chē)站采用前綴冠名方式，即“冠名企業(yè)名稱(chēng)?站點(diǎn)名稱(chēng)”。冠名形式共七種，包括地鐵站外標(biāo)識(shí)柱、車(chē)站出入口站名標(biāo)識(shí)、屏蔽門(mén)門(mén)頭標(biāo)識(shí)、列車(chē)運(yùn)行方向引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、站臺(tái)報(bào)站LED屏、列車(chē)內(nèi)到站語(yǔ)音播報(bào)、列車(chē)內(nèi)電子線(xiàn)路顯示屏。
地鐵站名冠名在武漢并不是第一次。在1號(hào)線(xiàn)上，循禮門(mén)站被冠為“亞心醫(yī)院?循禮門(mén)站”，同時(shí)冠名的還有泰爾美?額頭灣站、武纜集團(tuán)?古田一路站等。
爭(zhēng)議太商業(yè)化還是“很親切”
有不少網(wǎng)友認(rèn)為，周黑鴨的冠名太商業(yè)化，還有部分市民則覺(jué)得“太市井”。不少人認(rèn)為，地鐵站冠名可以，但不要低俗化，比如某某婦科醫(yī)院，或者一些具有隱私性質(zhì)的產(chǎn)品等。
此前，在冠名權(quán)拍賣(mài)時(shí)，武漢地鐵集團(tuán)曾表示，凡是美容、整形類(lèi)及有傷風(fēng)俗民情的名稱(chēng)，均不會(huì)納入地鐵站點(diǎn)冠名之列，會(huì)在拍賣(mài)前就篩掉。一些網(wǎng)友建議，即使冠名，也應(yīng)該聽(tīng)聽(tīng)市民的意見(jiàn)，比如向社會(huì)公示等。當(dāng)然，也有一些網(wǎng)友認(rèn)為這些批評(píng)反對(duì)的聲音是在“上綱上線(xiàn)”，認(rèn)為有人愿意出錢(qián)買(mǎi)冠名也無(wú)可厚非。不少網(wǎng)友認(rèn)為周黑鴨的冠名“很親切”。
(責(zé)任編輯：李龍)
