進口片“兇猛”　國產(chǎn)片如何“逆襲”

　□　蔣　芳

　　據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計,截至10月底,國產(chǎn)電影票房收入已達132.72億元,超過去年全年票房收入,但其票房份額卻降至41.4%,主導地位不保。而此前,國產(chǎn)片票房已連續(xù)9年超過進口片。
　　業(yè)內(nèi)人士分析,進口片配額增加帶來的沖擊是比例反轉的客觀原因,也使得今年檔期出奇地混亂。但這種“出奇”今后將成“常態(tài)”,國產(chǎn)片要想實現(xiàn)“逆襲”,重回主導地位,不僅需要提高排片科學性,改革院線同質(zhì)化現(xiàn)狀,更需要提升國產(chǎn)片自身競爭力。
    進口片兇猛來,國產(chǎn)片有點慌
　　由于從今年起我國每年增加引進14部進口分賬大片,而且好萊塢電影公司分賬比例從13%提高到25%,因此美國各大電影公司今年紛紛大舉進軍中國市場。
　　在進口片中,老片新映的3D版《泰坦尼克號》豪取10億元票房?！兜姓?》超過6億元,《復仇者聯(lián)盟》《黑衣人3》《冰川時代4》也都輕松拿下數(shù)億元。國家廣電總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,前三季度進口片排名前十影片的票房就高達47.8億元,接近上百部上映國產(chǎn)片的票房總和。
　　“面對進口大片的兇猛來襲,國產(chǎn)片自亂陣腳,不幸成為‘炮灰’。”比格摩威電影公司負責人章杰表示。
　　“自亂陣腳”的最突出表現(xiàn)就是今年排片發(fā)行上的混亂:6月1日,有《雨果》等10部電影同時上映；10月12日,又是10部影片上映,除《大海嘯》脫穎而出,剩下的大多只是“影院一日游”甚至“半日游”；11月9日,包括《新媽媽再愛我一次》《茱莉亞的眼睛》等8部電影同時發(fā)片。
　　如此亂戰(zhàn)并沒有影響進口大片的收益,但國產(chǎn)片卻因此損失慘重,今年前10月票房排行榜前10名中,僅有《畫皮2》一部國產(chǎn)片以7億元票房位列第2,其余9部全是好萊塢大片。
    院線太過同質(zhì)化
　　業(yè)內(nèi)人士認為,出現(xiàn)排片混戰(zhàn)的根本原因不在于硬件不足,而在于發(fā)行機制不夠靈活、科學和院線同質(zhì)化嚴重。
　　據(jù)統(tǒng)計,2011年全國新增影院803家,新增銀幕3030塊,平均每天新增8.3塊銀幕,是2010年增長速度的2倍。
　　與此同時,登陸院線的影片也在增加,排片表日益密集。“一般影院的影廳在6到7個,如果一天上10部電影,可以想見的是一定有片子實際上無法排到影廳或者僅有幾場。對于那些觀眾號召力差的,影院必定會讓其迅速下映。如果不幸正面碰撞進口大片,那國產(chǎn)片直接就成了‘炮灰’。”章杰說,這種間歇式發(fā)作表面上看是影片太多而銀幕數(shù)、檔期有限造成的,根本上還是我國院線太過同質(zhì)化。
　　東方影業(yè)公司副總經(jīng)理陳衛(wèi)告訴記者,有很多電影是具有地域性的,比如大片尤其是動作片更受到中小城市觀眾的喜愛,而文藝片、懸疑片則在一線城市的票房更好,“全國已經(jīng)有這么多院線了,但都在上一樣的電影,如果能差異化發(fā)展,根據(jù)自己院線在國內(nèi)的布局情況,選擇不同的影片發(fā)行放映,會更有利于做大國產(chǎn)電影的‘蛋糕’。”
    國產(chǎn)片“逆襲”不靠保護靠自身
　　業(yè)內(nèi)人士認為,檔期混亂一方面是由于今年下半年突然增加進口片配額所造成的,但要認識到,這樣的“貼身肉搏”今后不再是偶爾,而將成為常態(tài)。對此,任何的保護政策都不如國產(chǎn)片自身加強市場競爭力。同時,與之相關的影院、發(fā)行、院線等各個環(huán)節(jié)也需要更加專業(yè)化,才能在日趨競爭的競爭中站穩(wěn)腳跟。
　　從近期來看,今年的賀歲檔已被業(yè)內(nèi)人士命名為“史上最激烈的賀歲檔”,將有60部大小影片搶灘。對于國產(chǎn)片來說,賀歲檔也是今年的最后一大戰(zhàn)役,能否在票房上追平前三季度23億元的差距,實現(xiàn)“逆襲”,就要看這一仗的結果。
　　“賀歲檔很關鍵,但不應采用國產(chǎn)片保護政策。以東方院線為例,今年的暑期檔沒有進口片,但總體票房卻同比下降了25%,我們只是中等院線,大院線票房必然下降的更厲害。”陳衛(wèi)告訴記者,短期看,保護政策沒有太大作用,而且會犧牲影院和院線的利益,與影院建設熱潮是相抵觸的。長遠看,保護政策更沒用,只有增強國產(chǎn)影片本身的市場競爭力,才有可能應對進口大片的沖擊。
　　“從根本上來說,要靠提升國產(chǎn)片自身的戰(zhàn)斗力才能夠應對日趨嚴峻的競爭。”章杰表示,例如近期上映的香港警匪片《寒戰(zhàn)》,僅5天就斬獲過億票房,說明只要好看觀眾自然買單,不會管究竟是國產(chǎn)還是進口。“國產(chǎn)電影粗制濫造的局面必須得到扭轉,否則電影市場將被日漸增多的進口片毫不留情地吞噬。”他說?！　　?br /> 　　　　　　　(據(jù)新華社南京11月16日電)