市場(chǎng)不景氣收入下滑各大衛(wèi)視招標(biāo)捂盤惜售

2012-11-17 09:03 作者：未知來(lái)源：大眾網(wǎng) 齊魯晚報(bào)

　　本報(bào)訊(記者　任磊磊)　按照往年慣例,到11月中旬,各大衛(wèi)視招標(biāo)工作基本上都結(jié)束了。衛(wèi)視大多會(huì)第一時(shí)間將招標(biāo)數(shù)據(jù)通報(bào)媒體,以顯示衛(wèi)視的創(chuàng)收能力。原本15日是湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視招標(biāo)的日子,但是湖南衛(wèi)視招標(biāo)會(huì)上未推出王牌欄目,江蘇衛(wèi)視招標(biāo)會(huì)也延期。受到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響,各大衛(wèi)視對(duì)明年招標(biāo)數(shù)據(jù)捂得很嚴(yán)實(shí),甚至將稀缺資源單賣以提高單品售價(jià)。
衛(wèi)視招標(biāo)捂緊數(shù)據(jù)
　　與去年招標(biāo)會(huì)大張旗鼓地宣傳相比,今年衛(wèi)視招標(biāo)會(huì)普遍靜悄悄。但是私底下,衛(wèi)視廣告部工作人員卻比任何一年都要繁忙,因?yàn)樯獠缓米?廣告也受影響。連中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明都向媒體說(shuō),受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響,今年許多企業(yè)都削減了廣告預(yù)算。“今年是我個(gè)人從業(yè)十多年以來(lái)加班最多、出差最多、拜訪客戶最多的一年。”
　　從目前曝光的數(shù)據(jù)看,只有安徽、浙江、湖南三家衛(wèi)視的招標(biāo)數(shù)據(jù)公布了招標(biāo)的一些情況,但也只是籠統(tǒng)介紹數(shù)據(jù)并不全面,其他衛(wèi)視目前均未有數(shù)據(jù)披露。
　　在已完成公開(kāi)招標(biāo)的省級(jí)衛(wèi)視中,浙江衛(wèi)視收入提升主要得益于《中國(guó)好聲音》,其2013黃金資源招標(biāo)核心資源共8.8億元的廣告標(biāo)的物,最終中標(biāo)額達(dá)到16.7億元,平均溢價(jià)率達(dá)89%。《中國(guó)好聲音》中標(biāo)總額10.4億元,貢獻(xiàn)約60%。安徽衛(wèi)視2013年拿出33個(gè)黃金時(shí)段廣告資源進(jìn)行招標(biāo),標(biāo)底價(jià)總計(jì)2.93億元；最后中標(biāo)總額7.66億元,平均溢價(jià)率為161%,同比增長(zhǎng)了66%。15日的湖南衛(wèi)視招標(biāo)會(huì)上僅推出15%的廣告資源標(biāo)的物底價(jià)約8億元,實(shí)際中標(biāo)總額為11.6062億元,還有85%的廣告資源標(biāo)的物沒(méi)有拿出來(lái)。
好資源單賣惜售
　　既然廣告不好賣了,衛(wèi)視自然對(duì)自己的稀缺資源更加珍惜。湖南衛(wèi)視在招標(biāo)會(huì)上僅拿出了15%的廣告資源招標(biāo),其王牌欄目《天天向上》、《快樂(lè)大本營(yíng)》以及備受關(guān)注的2013年《超級(jí)男聲》冠名權(quán)等稀缺廣告資源招標(biāo)方式將更加科學(xué)化。據(jù)了解,湖南衛(wèi)視制定了“穩(wěn)中求勝”的方針,改變了以往招標(biāo)粗放式的方法,把黃金資源單賣進(jìn)行招標(biāo),以求在2013年實(shí)現(xiàn)曲線式增長(zhǎng)。這種招標(biāo)方式在之前從沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。而一向與湖南衛(wèi)視斗得很兇的江蘇衛(wèi)視對(duì)這次招標(biāo)非常謹(jǐn)慎,去年《非誠(chéng)勿擾》賺得頭彩,江蘇衛(wèi)視正在醞釀更好的招標(biāo)方式,以期獲得更大的效益。
　　據(jù)悉,受廣電總局限娛令的影響,電視劇中間都不能插入廣告,這也極大削減了衛(wèi)視靠電視劇營(yíng)收時(shí)段,因此好資源捂盤惜售、按市場(chǎng)行情分段售賣成了一個(gè)方法。
央視逆勢(shì)上漲但壓力不小
　　相比地方衛(wèi)視,央視坐守平臺(tái)優(yōu)勢(shì),廣告招標(biāo)方面還是逆勢(shì)上漲。央視廣告部方面曾表示,央視今年的增長(zhǎng)將與國(guó)家的GDP增幅大體一致。據(jù)了解,央視2012年廣告招標(biāo)預(yù)售共實(shí)現(xiàn)142.58億元,國(guó)家有關(guān)部門表示,今年經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)可以保持在7.5%以上。若按7.5%的增幅計(jì)算,央視2013年的廣告招標(biāo)預(yù)計(jì)能達(dá)到153億元。據(jù)分析,央視能夠在整體環(huán)境不利因素下保持高于行業(yè)水平增長(zhǎng),還得益于2012年奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯足球賽。不過(guò),也有業(yè)內(nèi)人士表示,2013年缺少了奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯足球賽這樣的稀缺資源。還有消息稱,央視將按照廣電總局有關(guān)規(guī)定取消電視劇中插廣告,這減少了部分時(shí)段廣告時(shí)長(zhǎng),從而影響了央視廣告資源的上漲。

(責(zé)任編輯：周傳金)