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市場不景氣收入下滑 各大衛(wèi)視招標捂盤惜售

2012-11-17 09:03 作者：未知 來源：大眾網(wǎng) 齊魯晚報

     
    　　本報訊(記者　任磊磊)　按照往年慣例,到11月中旬,各大衛(wèi)視招標工作基本上都結束了。衛(wèi)視大多會第一時間將招標數(shù)據(jù)通報媒體,以顯示衛(wèi)視的創(chuàng)收能力。原本15日是湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視招標的日子,但是湖南衛(wèi)視招標會上未推出王牌欄目,江蘇衛(wèi)視招標會也延期。受到國內經(jīng)濟形勢的影響,各大衛(wèi)視對明年招標數(shù)據(jù)捂得很嚴實,甚至將稀缺資源單賣以提高單品售價。
    衛(wèi)視招標捂緊數(shù)據(jù)
    　　與去年招標會大張旗鼓地宣傳相比,今年衛(wèi)視招標會普遍靜悄悄。但是私底下,衛(wèi)視廣告部工作人員卻比任何一年都要繁忙,因為生意不好做,廣告也受影響。連中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明都向媒體說,受經(jīng)濟形勢影響,今年許多企業(yè)都削減了廣告預算。“今年是我個人從業(yè)十多年以來加班最多、出差最多、拜訪客戶最多的一年。”
    　　從目前曝光的數(shù)據(jù)看,只有安徽、浙江、湖南三家衛(wèi)視的招標數(shù)據(jù)公布了招標的一些情況,但也只是籠統(tǒng)介紹數(shù)據(jù)并不全面,其他衛(wèi)視目前均未有數(shù)據(jù)披露。
    　　在已完成公開招標的省級衛(wèi)視中,浙江衛(wèi)視收入提升主要得益于《中國好聲音》,其2013黃金資源招標核心資源共8.8億元的廣告標的物,最終中標額達到16.7億元,平均溢價率達89%?！吨袊寐曇簟分袠丝傤~10.4億元,貢獻約60%。安徽衛(wèi)視2013年拿出33個黃金時段廣告資源進行招標,標底價總計2.93億元；最后中標總額7.66億元,平均溢價率為161%,同比增長了66%。15日的湖南衛(wèi)視招標會上僅推出15%的廣告資源標的物底價約8億元,實際中標總額為11.6062億元,還有85%的廣告資源標的物沒有拿出來。
    好資源單賣惜售
    　　既然廣告不好賣了,衛(wèi)視自然對自己的稀缺資源更加珍惜。湖南衛(wèi)視在招標會上僅拿出了15%的廣告資源招標,其王牌欄目《天天向上》、《快樂大本營》以及備受關注的2013年《超級男聲》冠名權等稀缺廣告資源招標方式將更加科學化。據(jù)了解,湖南衛(wèi)視制定了“穩(wěn)中求勝”的方針,改變了以往招標粗放式的方法,把黃金資源單賣進行招標,以求在2013年實現(xiàn)曲線式增長。這種招標方式在之前從沒有出現(xiàn)過。而一向與湖南衛(wèi)視斗得很兇的江蘇衛(wèi)視對這次招標非常謹慎,去年《非誠勿擾》賺得頭彩,江蘇衛(wèi)視正在醞釀更好的招標方式,以期獲得更大的效益。
    　　據(jù)悉,受廣電總局限娛令的影響,電視劇中間都不能插入廣告,這也極大削減了衛(wèi)視靠電視劇營收時段,因此好資源捂盤惜售、按市場行情分段售賣成了一個方法。
    央視逆勢上漲但壓力不小
    　　相比地方衛(wèi)視,央視坐守平臺優(yōu)勢,廣告招標方面還是逆勢上漲。央視廣告部方面曾表示,央視今年的增長將與國家的GDP增幅大體一致。據(jù)了解,央視2012年廣告招標預售共實現(xiàn)142.58億元,國家有關部門表示,今年經(jīng)濟的增長可以保持在7.5%以上。若按7.5%的增幅計算,央視2013年的廣告招標預計能達到153億元。據(jù)分析,央視能夠在整體環(huán)境不利因素下保持高于行業(yè)水平增長,還得益于2012年奧運會和歐洲杯足球賽。不過,也有業(yè)內人士表示,2013年缺少了奧運會和歐洲杯足球賽這樣的稀缺資源。還有消息稱,央視將按照廣電總局有關規(guī)定取消電視劇中插廣告,這減少了部分時段廣告時長,從而影響了央視廣告資源的上漲。

    (責任編輯：周傳金)

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